? ? “各位請(qǐng)看，面前的這座圍屋，是贛南客家圍屋中建筑面積最大、保存最完好、功能最齊全、最具代表性的客家民居……”近日，在龍南市關(guān)西新圍景區(qū)內(nèi)，身著客家服飾的導(dǎo)游正熱情地向游客介紹這座被譽(yù)為“東方的古羅馬城堡”的圍屋建筑。
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今年以來，龍南市旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，成為備受矚目的旅游休閑目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至4月，龍南市接待游客333.3萬人次，同比增長(zhǎng)25.39%；旅游收入達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)31.03%，接待入境游客9.06萬人次，同比增長(zhǎng)730%，超去年全年總和。這座常住人口僅34萬的小城，憑借獨(dú)特的發(fā)展策略，走出了一條文旅融合的“出圈”與“長(zhǎng)紅”之路。
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政策“強(qiáng)心針”激活文旅市場(chǎng)
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龍南旅游市場(chǎng)的升溫得益于精準(zhǔn)的政策推動(dòng)。該市自2022年起實(shí)施“圍屋修繕計(jì)劃”，截至目前，累計(jì)投入1.5億元完成92座圍屋的保護(hù)修繕，配套建設(shè)非遺體驗(yàn)館、客家美食工坊等文旅設(shè)施，并開通大灣區(qū)城市旅游直通車，成功將圍屋集群打造為粵港澳游客“兩小時(shí)文化圈”的優(yōu)質(zhì)目的地。
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據(jù)悉，龍南市還實(shí)施了“引客入贛”計(jì)劃，自2023年起，設(shè)立600萬元“招游引客”專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)入境游、高鐵團(tuán)、自駕團(tuán)最高獎(jiǎng)勵(lì)160萬元，并通過“惠企通”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“即申即領(lǐng)”。這一舉措極大地激發(fā)了旅游企業(yè)的積極性，2024年，360萬元獎(jiǎng)勵(lì)資金已惠及52家旅行社。今年以來，已有11家企業(yè)成功申請(qǐng)并獲得了總計(jì)48.8萬余元的獎(jiǎng)勵(lì)。
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“專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)是誠(chéng)意，客家文化是底氣！”江西旅游集團(tuán)國(guó)際旅行社有限公司負(fù)責(zé)人全姝婷告訴筆者，2024年，公司通過“招游引客”獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)120萬元。政策的激勵(lì)猶如一劑強(qiáng)心針，2025年一季度，旅行社引進(jìn)團(tuán)隊(duì)游客超4.1萬人，保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。不僅如此，當(dāng)?shù)赝顿Y6億元的圍屋民宿小鎮(zhèn)將沙壩圍、漁仔潭圍等古建筑群串聯(lián)成“民宿矩陣”，節(jié)假日一房難求，直接拉動(dòng)就業(yè)崗位500個(gè)，讓游客不僅走進(jìn)來，還能留下來，深度感受龍南的魅力。
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值得一提的是，龍南還通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、聯(lián)合贛州機(jī)場(chǎng)推出“超級(jí)登機(jī)牌”優(yōu)惠，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)升級(jí)體系，激活了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，讓龍南在吸引游客上更具競(jìng)爭(zhēng)力，也為文旅發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
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非遺“活態(tài)化”叩響文化共鳴
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當(dāng)游客享受到政策帶來的便利與實(shí)惠時(shí)，龍南豐富的非遺文化則帶來了別樣的體驗(yàn)。在關(guān)西新圍的非遺工坊里，擂缽聲聲，茶香氤氳，工作人員手把手教游客制作擂茶：“擂茶要順時(shí)針研磨，力道要均勻，才能激發(fā)出芝麻和茶葉的香氣?！崩薏铓v史悠久，至今已有上千年歷史。2022年，贛南客家擂茶制作技藝被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。擂茶，作為客家飲食文化的重要符號(hào)，被賦予了新的生命力。新加坡游客黃先生說：“這比喝咖啡有趣多了！客家人用一碗茶凝聚家族情感，太有智慧了。”
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在關(guān)西圍景區(qū)內(nèi)，游客不僅能觀摩并參與傳統(tǒng)擂茶制作，還可參與客家織帶的編織體驗(yàn)項(xiàng)目。圍屋內(nèi)一角，身著藍(lán)布衫、頭戴冬頭帕的七十多歲客家織帶非遺展示人黃竹英正編織著客家織帶?！皳Q個(gè)角度，能否瞧見織帶上‘國(guó)富民強(qiáng)’‘江山美麗’的字眼？”黃竹英側(cè)頭為游客講述“藏”進(jìn)織帶里的“密碼”。這些字都由老人編織在其中，游客們紛紛表示“一開始沒看出來，看到字的那一刻眼前一亮”仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)勝利”“江山美麗”“國(guó)富民強(qiáng)”“幸福美滿”等美好祝福都被編織在其中。她為游客試戴織帶時(shí)笑道：“這可是客家人的‘百變圍巾’，夏天遮陽、冬天保暖?！笨恐@門手藝，她每年增收上萬元。
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這樣的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目在龍南還有很多。在楊村太平古鎮(zhèn)景區(qū)也有一項(xiàng)獨(dú)特的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目吸引游客紛至沓來，有的游客跟隨非遺代表性傳承人學(xué)打錫壺，在敲擊聲中塑造酒壺的形狀，專注的神情中透著對(duì)傳統(tǒng)技藝的好奇與贊嘆；有的旅游團(tuán)興致勃勃地體驗(yàn)楊村米酒焐酒工藝，感受客家釀酒文化的深厚底蘊(yùn)……
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當(dāng)夜幕降臨，栗園圍內(nèi)燈火通明。大型實(shí)景演藝《天下客家》以圍屋為舞臺(tái)，用光影重現(xiàn)客家先民遷徙、婚嫁、守圍的壯闊史詩和傳統(tǒng)習(xí)俗。當(dāng)演員們高唱“月光光，照四方”的客家童謠時(shí)，臺(tái)下觀眾情不自禁跟著哼唱?！斑@不是表演，是血脈里的共鳴?！眮碜耘_(tái)灣的客屬后人林先生說。
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據(jù)悉，龍南縣級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目共122項(xiàng)。其中，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目1個(gè)，省級(jí)以上非遺項(xiàng)目6個(gè)，市級(jí)以上非遺項(xiàng)目19個(gè)。
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“綜藝現(xiàn)象”引爆全域熱度
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非遺文化讓游客感受到龍南深厚的歷史底蘊(yùn)，而“綜藝現(xiàn)象”則讓龍南的熱度持續(xù)攀升。今年以來，龍南市在綜藝節(jié)目中頻頻亮相，尤其是近期中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》的熱播，將龍南的獨(dú)特魅力完美呈現(xiàn)。
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節(jié)目中，由撒貝寧、陳妍希、段懷清組成的山水小分隊(duì)深入探訪了楊村鎮(zhèn)的燕翼圍和楊太圍等圍屋，通過節(jié)目鏡頭，觀眾得以近距離感受圍屋的精巧設(shè)計(jì)和客家文化的深厚底蘊(yùn)，激發(fā)眾人對(duì)龍南文旅的濃厚興趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目播出期間，電視觀眾總觸達(dá)超20.5億人次，“撒貝寧在龍南”話題在抖音平臺(tái)播放量超1100萬次，熱搜熱榜超630個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量超70億次。
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近年來，龍南頻繁亮相央視《文脈春秋》、湖南衛(wèi)視《花兒綻放》等節(jié)目，觸達(dá)觀眾超55億人次，形成獨(dú)特的“綜藝現(xiàn)象”。在線上，龍南深耕本土內(nèi)容生態(tài)，孵化出“靜靜說龍南”等30余個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)，抖音話題播放量突破4100萬次；在線下，創(chuàng)新策劃賽事活動(dòng)，深化“文旅+體育+賽事+文化傳媒”融合聯(lián)動(dòng)，做到“月月有活動(dòng)，季季有賽事”。
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在剛過去的5月份，江西省青少年啦啦操錦標(biāo)賽在龍南舉行，省級(jí)賽事吸引了近4000名運(yùn)動(dòng)員、教練員參與，為龍南帶來了熱效應(yīng)，是龍南持續(xù)推動(dòng)“體育+旅游”融合高質(zhì)量發(fā)展的寫照。該市通過招引“文體旅教”融合項(xiàng)目和各類大型賽事活動(dòng)，大力推進(jìn)賽事進(jìn)景區(qū)，推出了一批具有影響力的體育旅游精品線路。以賽為媒，進(jìn)一步促進(jìn)了“文體旅教”跨界融合，實(shí)現(xiàn)把“賽事流量”充分轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)留量”。
