??? 理財周報記者 歐陽夢雪/文

??? 有這么一個地方,童話、電影皆變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。公主和王子在你眼前攜手而過，米老鼠跟你問好，城堡、冒險之地都可一探究竟。煙花在墨藍(lán)的天空中盛開。華特迪士尼的信條是，只要有夢，迪士尼樂園的建設(shè)就不會停止。

??? 4月8日，上海市委書記俞正聲宣布，上海迪士尼正式開工。在這一聲決定性的話語之前，上海迪士尼立項(xiàng)已經(jīng)16個月，香港迪士尼開放已經(jīng)5年。

??? 迪士尼三個字，代表的不僅僅只是童話的夢想成真，更是無限的商機(jī)。

??? 根據(jù)迪士尼公司2010年年報，公司全年營業(yè)收入為380億美元，其中108億來自主題公園的收入。

??? 香港迪士尼樂園的門票價格為350港幣，然而據(jù)統(tǒng)計，人均消費(fèi)卻超過600港幣。有媒體報道，迪士尼主題樂園40%的收入來自紀(jì)念品的銷售。

??? 然而，不管你是在迪士尼樂園購買的紀(jì)念品，還是在商場的專賣店中，這些印著可愛卡通形象的商品并不是來自迪士尼。迪士尼公司幾乎不做商品生產(chǎn)，而是授權(quán)給各個生產(chǎn)商和經(jīng)銷商來做生產(chǎn)與銷售。

??? 所以，迪士尼給你的，不僅僅只是童話，還有品牌共享的財富夢想。

??? 品牌授權(quán)淵源已久

??? 根據(jù)迪士尼2008年年報數(shù)據(jù)顯示，全年迪士尼公司消費(fèi)品部實(shí)現(xiàn)營業(yè)額300億美元。營業(yè)額增長的一個原因就是迪士尼公司加大了對中國、巴西等國家的授權(quán)。

??? 消費(fèi)品部是迪士尼公司的一個重要部門，主管品牌開發(fā)、營銷、授權(quán)、出版、游戲、零售、電子商務(wù)等。而迪士尼消費(fèi)品部亞太區(qū)辦公室就坐落在上海。

??? 不管是羅萊家紡[70.000.81%股吧]上的米老鼠圖案，還是三槍內(nèi)衣上的小熊維尼，這些商品的生產(chǎn)和銷售都需要從迪士尼公司獲得授權(quán)，并交納一定的授權(quán)費(fèi)。

??? 品牌授權(quán)作為迪士尼一項(xiàng)重要商業(yè)模式，淵源已久。華特迪士尼的創(chuàng)業(yè)過程一樣充滿了艱辛，由于沒有錢，年輕時候的他不得不將父親的汽車間作為自己的工作室，在里面畫畫。就在這段艱難而不為人知的歲月中，華特唯一的一個朋友就是汽車間里的一只小老鼠。這只偷吃面包屑的小老鼠就這樣成為了華特的創(chuàng)作原型，通過畫作與銀幕，游歷了世界上大部分的地方，并俘獲了難以計數(shù)的粉絲。

??? 華特和米老鼠一舉成名。

??? 米老鼠出名后不久，有位家具商人找到華特，表示愿意以300美元的價格獲得將米老鼠印在自己寫字臺上的權(quán)利。這也是迪士尼品牌授權(quán)的雛形。