姚晨因?yàn)槭档膸拙?ldquo;微言”就被推上風(fēng)頭浪尖，正所謂有勞才有所得，姚晨能有如此高的人氣，也全靠她持之以恒地發(fā)微博。

    專(zhuān)題策劃 溫金良 專(zhuān)題撰文 信息時(shí)報(bào)記者 陳慧

    “名人們寫(xiě)微博是賺錢(qián)，網(wǎng)友們則是在浪費(fèi)時(shí)間。”石康似是無(wú)意卻爆炸度十足的微博言論，引發(fā)一股討論熱浪，“原來(lái)明星上趕著玩微博，是因?yàn)橛绣X(qián)收啊。”部分持陰謀論的網(wǎng)友感嘆長(zhǎng)久以來(lái)的猜想終于得到驗(yàn)證。

    這么說(shuō)來(lái)，有著幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的明星已經(jīng)把微博當(dāng)成一門(mén)生意，開(kāi)始掙真金白銀？從姚晨到徐靜蕾再到彭浩翔，這些“微博大戶(hù)”異口同聲向信息時(shí)報(bào)記者否認(rèn)了自己的行為跟利益掛鉤。娛樂(lè)圈資深宣傳人員則說(shuō)，明星微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是一項(xiàng)新鮮事務(wù)，明星名氣越大態(tài)度越是謹(jǐn)慎，“大牌明星根本不在乎發(fā)一條微博能掙多少錢(qián)，再說(shuō)了，門(mén)戶(hù)也開(kāi)不起那個(gè)價(jià)，他們更在乎這個(gè)平臺(tái)能讓他的人氣更高、影響力更大。”

    石康一句微言引發(fā)姚晨大煩惱

    玩微博的朋友都會(huì)關(guān)注幾個(gè)活躍的明星微博，名單中多數(shù)會(huì)有姚晨。作為第一批開(kāi)微博的明星，姚晨憑借頻繁的更新以及幽默風(fēng)趣的內(nèi)容，兩年來(lái)粉絲數(shù)量不斷攀升，目前關(guān)注她的粉絲超過(guò)770萬(wàn)，這個(gè)龐大的數(shù)字，幾乎占據(jù)了她所在微博網(wǎng)站全部粉絲數(shù)量的十分之一。

    不過(guò)這位“微博女王”近來(lái)卻有小煩惱，因?yàn)樗痪巹∈迭c(diǎn)名“靠發(fā)微博日進(jìn)一萬(wàn)美金”。這一切都發(fā)生在4月22日，向來(lái)敢言的石康先在微博里說(shuō)自己寫(xiě)微博有錢(qián)掙，“我在這里寫(xiě)下的每一個(gè)字，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，最慘也能賺到2塊錢(qián)，我要是省著花，幾乎可以靠每天寫(xiě)微博支持我在美國(guó)旅行。”然后直指“女王”靠發(fā)微博掙錢(qián)：“去支持姚晨吧，她一天掙一萬(wàn)美元，你在那里花時(shí)間她還能掙更多。”

    提到此事，姚晨宣傳負(fù)責(zé)人宇虹大感無(wú)奈，她對(duì)記者表示：“姚晨玩微博完全是一種個(gè)人行為，而非商業(yè)行為。”任何收錢(qián)或者有利益關(guān)系的轉(zhuǎn)發(fā)，宇虹覺(jué)得是不會(huì)發(fā)生在姚晨身上的，“她微博上的言論都是生活的感觸，即使轉(zhuǎn)發(fā)也是很小心，有些還做了求證。”采訪(fǎng)中宇虹反復(fù)強(qiáng)調(diào)作為工作伙伴，她跟經(jīng)紀(jì)人都不會(huì)去干涉姚晨在微博上一切言論，因?yàn)槟鞘撬嚾说乃绞拢矝](méi)想過(guò)在這上面有任何回報(bào)。

    “好事不出門(mén)，壞事傳千里”，即便石康之后澄清他說(shuō)的不是姚晨靠寫(xiě)微博掙錢(qián)，他本人也沒(méi)有通過(guò)微博收錢(qián)，關(guān)于姚晨靠微博掙錢(qián)的議論繼續(xù)在微博這個(gè)江湖發(fā)酵，逼得“女王”屢次做出澄清。姚晨在4月24日轉(zhuǎn)發(fā)了石康的微博，然后回復(fù)道：“我的微博要收錢(qián)？尊敬的石康老師，這種謠言我也聽(tīng)到過(guò)。借此機(jī)會(huì)，鄭重聲明：本人微博自開(kāi)通至今，從未借此平臺(tái)收取過(guò)一分錢(qián)，將來(lái)也會(huì)如此！”她還奉勸做微博營(yíng)銷(xiāo)的朋友“別替我亂報(bào)價(jià)，我的微博不做收費(fèi)廣告，大家就死了這條心吧！”就在姚晨發(fā)布該微博不久后，新浪微博網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁陳彤也出面為姚晨喊冤：“圍脖(微博)上的一些說(shuō)法真是匪夷所思。誰(shuí)收誰(shuí)的錢(qián)？社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品是完全兩廂情愿的。我們和姚晨的合作不包含一分錢(qián)！”

    到了4月29日，坐擁700多萬(wàn)粉絲的姚晨再就“微博營(yíng)銷(xiāo)”說(shuō)事，直言沒(méi)想到之前因“博友情面”轉(zhuǎn)發(fā)的微博背后有著營(yíng)銷(xiāo)意圖，大呼自己太幼稚。她前后兩條談及微博營(yíng)銷(xiāo)的微博再度引發(fā)討論，粉絲陣營(yíng)呈現(xiàn)兩派，有人力挺她無(wú)辜勸她以后小心，有人諷刺她裝傻，“那她之前給碧歐泉發(fā)的微博算什么，這不睜眼說(shuō)瞎話(huà)嘛，太裝了吧！”對(duì)于粉絲們的反應(yīng)，宇虹感嘆大家真是多想了，在她眼里，“姚晨沒(méi)有那個(gè)心機(jī)特地給品牌打廣告。”

    大明星玩微博目前還未跟錢(qián)銀掛鉤

    如果你的微博粉絲不過(guò)百來(lái)位，相信不會(huì)有姚晨的這些困擾，有傳姚晨轉(zhuǎn)發(fā)微博一次報(bào)價(jià)是10萬(wàn)人民幣，微博用戶(hù)“江小魚(yú)2003”的評(píng)價(jià)很有意思：“趕上地方衛(wèi)視5秒廣告了。”意思不言自明，在四大門(mén)戶(hù)大力發(fā)展微博業(yè)務(wù)的今天，在身邊人討論時(shí)都會(huì)加一句“我在微博看到”的今天，擁有幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)粉絲數(shù)量的明星微博，對(duì)商家和企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的“誘惑力”，只要這些明星手指動(dòng)一動(dòng)，字句中稍微提一下，不論事件還是品牌，在幾何級(jí)數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)之后，營(yíng)銷(xiāo)的目的也就達(dá)到了。相比姚晨的介懷，黃健翔就直接許多，他早前就利用微博為某男士用品做過(guò)植入廣告，效果不錯(cuò)，有幾千次轉(zhuǎn)發(fā)。

    面對(duì)種種傳言，不少人都覺(jué)得明星靠微博就能掙錢(qián)已漸成氣候。服務(wù)一位大牌藝人、在娛樂(lè)圈打拼多年、但不便透露名字的資深宣傳人員A明確回應(yīng)二字：“非也！”A所在公司既有一線(xiàn)藝人也有新晉演員，無(wú)一例外都開(kāi)了微博，他承認(rèn)現(xiàn)在給藝人做宣傳，除了慣常的拿著新聞通稿到各大門(mén)戶(hù)還有平面媒體，爭(zhēng)取較好的推送和版面位置，微博營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)成了他們的新工作。只是到目前為止，他表示沒(méi)有遇到有人拿錢(qián)要求藝人轉(zhuǎn)發(fā)微博的情況，“石康提到的那件事，我從未聽(tīng)說(shuō)。對(duì)姚晨這個(gè)級(jí)別的大牌藝人來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博打廣告然后掙錢(qián)，根本沒(méi)必要，他們也不在乎。明星更在乎這個(gè)平臺(tái)帶來(lái)的東西，比如人氣的增長(zhǎng)，甚至是網(wǎng)站多方面的力捧。”