5月14日，北京，2011愛佑心生慈善晚宴，史玉柱現(xiàn)場(chǎng)拍賣“史玉柱”的場(chǎng)面成功吸引了現(xiàn)場(chǎng)所有人的目光。“史玉柱”的帳號(hào)成交價(jià)為220萬(wàn)元。

實(shí)際上，被拍賣的是巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱在《征途2》游戲中的同名角色。據(jù)報(bào)道，該游戲角色為史玉柱獨(dú)家授權(quán)，賬號(hào)里還有史玉柱個(gè)人充值的價(jià)值1萬(wàn)元的游戲點(diǎn)卡。

網(wǎng)游業(yè)界關(guān)注的《征途2》內(nèi)測(cè)已開始一個(gè)多月。此間，史玉柱為推廣這款游戲四處奔走，可謂不遺余力。近日，他專門為《征途2》成立了微博客服團(tuán)隊(duì)，親自掛帥出任高級(jí)專家客服。顯然，《征途2》對(duì)史玉柱非常重要。在宣傳中，他十分強(qiáng)調(diào)《征途2》的新盈利模式——“公平游戲模式”。有評(píng)論說(shuō)，史玉柱正在用《征途2》來(lái)革掉《征途》的命。

史玉柱所謂的“公平游戲模式”是指在免費(fèi)基礎(chǔ)上取消商城，官方不再出售道具獲利，玩家通過(guò)互相交易獲得裝備道具，游戲官方靠收取5%交易手續(xù)費(fèi)獲利。

據(jù)介紹，第一代商業(yè)模式是按時(shí)間收費(fèi)，第二代商業(yè)模式是出售道具。2006年，游戲骨灰級(jí)玩家史玉柱從保健品轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)游業(yè)，其率隊(duì)研發(fā)的《征途》開創(chuàng)了道具收費(fèi)模式?，F(xiàn)在，他的《征途2》又將開創(chuàng)第三代盈利模式。史玉柱說(shuō)，“公平游戲模式”既沒有第一代模式進(jìn)入即要花錢的門檻，又避免了第二代模式中人民幣玩家與非人民幣玩家不公平的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)游戲的道具收費(fèi)模式已經(jīng)運(yùn)行若干年，玩家對(duì)其公平性的質(zhì)疑越來(lái)越多，改變目前通行的網(wǎng)游收費(fèi)模式常被業(yè)界提及。然而，有分析人士稱，只有當(dāng)市場(chǎng)足夠大時(shí)，才能產(chǎn)生充分的交易量，這種新收費(fèi)模式才能保證正常運(yùn)營(yíng)，否則就是紙上談兵。史玉柱顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，他給《征途2》定下的用戶及格線是同時(shí)在線30萬(wàn)人。

“30萬(wàn)這個(gè)數(shù)字是一款網(wǎng)游走向大作的分水嶺，但凡一款大作做到這點(diǎn)都不會(huì)死掉。”4月28日，史玉柱對(duì)媒體表示。

不知是否是巧合，5月13日，巨人網(wǎng)絡(luò)公布的2011年第一季度財(cái)報(bào)稱，該公司最新旗艦產(chǎn)品《征途2》開啟內(nèi)測(cè)一個(gè)多月以來(lái)，最高在線人數(shù)已經(jīng)突破30萬(wàn)人。

不難看出，千方百計(jì)地提高用戶在線數(shù)即是“公平游戲模式”的目的，也是其前提。為此，史玉柱在《征途2》的營(yíng)銷上投入血本也就可以理解。據(jù)報(bào)道，他已經(jīng)預(yù)備5億元力推《征途2》，此筆巨額預(yù)算將在未來(lái)幾年內(nèi)陸續(xù)支出，這是網(wǎng)游業(yè)迄今為止規(guī)模最大的單品投放計(jì)劃。

史玉柱曾表示，如果《征途2》最高同時(shí)在線人數(shù)突破60萬(wàn)人，他將放心地把工作徹底交給目前的年輕團(tuán)隊(duì)，自己辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO職務(wù)。

(《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》雜志)