??? ●什么力量鑄造出計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)盛極一時(shí)的微軟帝國(guó)及世界首富

　　●什么力量將微軟趕下IT行業(yè)的王座，并讓其在互聯(lián)網(wǎng)大潮中迷失

　　上周一，即微軟CEO史蒂夫·鮑爾默來(lái)華訪問(wèn)前一天，微軟（Microsoft）市值15年來(lái)首次被IBM超越。這是繼去年被蘋果公司擠下IT市值王座之后，微軟排名再度滑落。

　　但這并未影響鮑爾默來(lái)華展示微軟對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野心，他在演講中透露，Windows Phone未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將進(jìn)入中國(guó)。

　　上世紀(jì)90年代，與今日景象形成對(duì)照的是，曾統(tǒng)領(lǐng)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)數(shù)十年的IBM身陷虧損泥潭，蘋果公司也正在絕境中掙扎。微軟則在比爾·蓋茨的率領(lǐng)下左沖右突，踏著一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尸體，登上了IT世界的巔峰。

　　2000年爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)科技泡沫成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微軟的瘋狂擴(kuò)張就此止步，公司市值開始原地踏步，直至被恢復(fù)元?dú)獾奶O果和成功轉(zhuǎn)型的IBM超越。

　　不僅如此，IT后起之秀谷歌、Facebook也分別在不同領(lǐng)域剿殺著微軟的生存空間。

　　微軟怎么了？投資界開始指責(zé)微軟，認(rèn)為鮑爾默沉迷于往昔，是微軟股價(jià)上漲的最大障礙，并公開要求其下課。

　　是鮑爾默一人的錯(cuò)嗎？梳理微軟發(fā)展史，是什么力量鑄造了這個(gè)盛極一時(shí)的軟件帝國(guó)？又是什么力量將其趕下王座？微軟是否有能力重返巔峰？未來(lái)該何去何從？

　　“借雞下蛋”搭車IBM

　　IBM選中微軟為其新推出的PC機(jī)編寫操作系統(tǒng)軟件，隨著IBM PC的普及，微軟的MSDOS取得巨大成功。

　　“在北京西二環(huán)和西三環(huán)之間，有個(gè)新世紀(jì)飯店寫字樓。要講科技公司的興衰，這座大樓一定繞不過(guò)去?！?/p>

　　5月19日，在南禮士路一處茶館，IT資深人士劉博出現(xiàn)在記者面前。

　　他1991年進(jìn)入IT外企做銷售，曾擔(dān)任微軟中國(guó)區(qū)副總裁兼大中華區(qū)OEM事業(yè)部總監(jiān)，現(xiàn)在的身份是IBM軟件集團(tuán)中國(guó)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)總監(jiān)。

　　“很有趣，上世紀(jì)90年代初，全球最頂尖的科技公司（中國(guó)分部）云集在這個(gè)大樓。全球第二大數(shù)據(jù)設(shè)備公司DEC、世界上最大的UNIX系統(tǒng)供應(yīng)商SUN、老牌電腦公司天騰(tandem)，全球第二大數(shù)據(jù)庫(kù)公司賽貝斯（Sybase）、第三大數(shù)據(jù)庫(kù)公司Informix，以及IT新秀微軟。”劉博說(shuō)。

　　接著他列舉出一堆并購(gòu)案例，敲著桌子說(shuō)，“說(shuō)起來(lái)也有意思，這些巨頭們，現(xiàn)在除一家公司外，其他的都被并購(gòu)或者破產(chǎn)了?！?/p>

　　這家唯一幸存的公司就是微軟。

　　上個(gè)世紀(jì)70年代初，IBM、惠普等幾家大公司統(tǒng)治著計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)大型計(jì)算機(jī)和微型計(jì)算機(jī)的制造和銷售，利潤(rùn)總額數(shù)十億美元，但這幾個(gè)巨頭都沒有意識(shí)到微處理器的重要性。

　　1975年，19歲的比爾·蓋茨和他的中學(xué)好友保羅·艾倫開發(fā)出能在微型計(jì)算機(jī)上使用的BASIC語(yǔ)言，并創(chuàng)建了微軟公司。公司名稱Microsoft一詞由microcomputer（微型計(jì)算機(jī)）和software（軟件）兩部分組成。

　　一年后，比爾·蓋茨從哈佛退學(xué)，全身心經(jīng)營(yíng)微軟。1977年，微軟贏利100萬(wàn)美元，比爾·蓋茨將公司搬到西雅圖的雷德蒙，以此為基地大展宏圖。

　　上世紀(jì)80年代，是微軟發(fā)展史上最為幸運(yùn)的10年，不僅招攬到大批人才，還得到IBM這樣的“貴人”相助。IBM選中微軟為其新推出的PC機(jī)編寫關(guān)鍵的操作系統(tǒng)軟件，這成為微軟重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　為按時(shí)完成合同，微軟以5萬(wàn)美元的價(jià)格從西雅圖的一名程序員手里買下一個(gè)操作系統(tǒng)的使用權(quán)，再把它改寫為磁盤操作系統(tǒng)軟件（MSDOS）。IBM PC的普及，使MSDOS取得了巨大成功，成為上世紀(jì)80年代PC的標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)。

　　微軟跟IBM的合作，后來(lái)被演繹為“借雞下蛋”戰(zhàn)略。微軟在此后的商戰(zhàn)中，還將不斷使用這一戰(zhàn)略。

　　1986年6月，微軟公司宣布，當(dāng)時(shí)估計(jì)為近7000萬(wàn)美元的年銷售額中，有一半來(lái)自它銷售操作系統(tǒng)所得。到上世紀(jì)80年代末，市場(chǎng)上售出的MSDOS操作系統(tǒng)已達(dá)3000萬(wàn)套。

　　經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)自于模仿

　　微軟的很多產(chǎn)品并非原創(chuàng)，而是先模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后再實(shí)施超越，其中包括Windows系統(tǒng)的圖形界面。

　　“創(chuàng)新是微軟的DNA?！鄙现埽④汣EO鮑爾默在北京會(huì)見媒體時(shí)強(qiáng)調(diào)。

　　“但仔細(xì)回想，除DOS外，微軟的哪些產(chǎn)品是微軟最先推出來(lái)的？Office不是，操作系統(tǒng)不是，搜索也不是。”劉博說(shuō)，“這是一個(gè)最有危機(jī)感的公司，但卻不是最創(chuàng)新的公司。”

　　微軟公司聯(lián)合創(chuàng)始人保羅·艾倫說(shuō)過(guò)，微軟的戰(zhàn)略是尋找最大的商機(jī)，當(dāng)商機(jī)被證明后，模仿再超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　1982年，MSDOS系統(tǒng)成功后，微軟著手研發(fā)應(yīng)用軟件，但另一家名為蓮花的公司卻走到了微軟的前面，它開發(fā)的電子制表軟件“蓮花123”被美國(guó)業(yè)界定為業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，其銷售額超過(guò)微軟所有軟件產(chǎn)品銷售額的總和。

　　蓮花123的成功使比爾·蓋茨徹夜難眠。1983年9月，他召開內(nèi)部會(huì)議，決定研發(fā)辦公軟件Excel。

　　1985年Excel軟件正式投向市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道稱，一天內(nèi)，Excel的廣告在洛杉磯廣播了83次，在波士頓、達(dá)拉斯和紐約等地廣播了40次以上。微軟還對(duì)全美國(guó)1500家蘋果計(jì)算機(jī)經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)。后來(lái)，微軟又使出價(jià)格殺手锏，將原價(jià)395美元/套的Excel，降為200美元/套。

　　微軟瘋狂的推銷政策獲得成功，Excel結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地將蓮花公司擊倒在地，從此微軟開始在辦公軟件上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　1986年，微軟上市。上市首日微軟股價(jià)由7美元飆升至28美元。擁有微軟45%股權(quán)的比爾·蓋茨，成為當(dāng)時(shí)最年輕的億萬(wàn)富翁。

　　之后，微軟的很多產(chǎn)品都是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開發(fā)出來(lái)并獲得市場(chǎng)成功后，才開始進(jìn)入該領(lǐng)域。微軟動(dòng)用其龐大的資源，開發(fā)勝過(guò)對(duì)手的產(chǎn)品，最后打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得成功。包括讓比爾·蓋茨成為世界首富的Windows系統(tǒng)的圖形界面。

　　圖形界面原本是蘋果公司研究人員的杰出創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)，蘋果電腦的圖形界面操作系統(tǒng)以其無(wú)與倫比的親和力轟動(dòng)業(yè)界，被稱為“比爾·蓋茨終結(jié)者”。

　　但微軟接著就推出了界面相似的Windows操作系統(tǒng)，并借助強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷，幾乎成為了操作系統(tǒng)的代名詞。

　　微軟迅猛發(fā)展的另一重要?jiǎng)恿κ菑?qiáng)烈的危機(jī)感。比爾·蓋茨常說(shuō)，“微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。”這句掛在嘴邊的“盛世危言”，也是比爾·蓋茨和微軟憂患意識(shí)的明證。