英國(guó)布里斯托爾曾舉辦過(guò)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)。圖為工作人員在布展時(shí)調(diào)整油畫(huà)的位置。

藝術(shù)品是人們?cè)跐M足生活“必需品”之后才有能力享的“奢侈品”。但需求的收入彈性變化表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，購(gòu)買(mǎi)商品的檔次會(huì)逐步升級(jí)。

和普通商品的需求規(guī)律一樣，購(gòu)藏者對(duì)藝術(shù)品的需求量，也受許多市場(chǎng)因素的制約。

對(duì)于絕大多數(shù)商品而言，消費(fèi)者需求量的大小受制于多種因素，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱(chēng)之為“需求彈性”。需求彈性的種類(lèi)之一是“需求收入彈性”，指消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量，受其收入的影響。依據(jù)需求量受收入影響程度的不同，可將商品劃分為劣質(zhì)品、必需品、奢侈品三類(lèi)。其中，“劣質(zhì)品”如舊衣物、舊電器等，需求量會(huì)隨消費(fèi)者收入提高而降低；“必需品”如蔬菜、食用油等，需求量會(huì)隨消費(fèi)者收入提高而略有增加；“奢侈品”如名貴珠寶、藝術(shù)品等，需求量會(huì)隨消費(fèi)者收入提高而顯著增加。

生動(dòng)表述“必需品”需求與消費(fèi)者收入關(guān)系的，是德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾。

恩格爾在1857 年統(tǒng)計(jì)了一百余個(gè)比利時(shí)家庭的支出數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)：家庭收入越少，食品支出的比例越大；隨著家庭收入增加，食品支出的比例會(huì)降低。食品支出占居民消費(fèi)總支出的比重，被稱(chēng)作“恩格爾系數(shù)”，它是國(guó)際上衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)生活水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出：“恩格爾系數(shù)”在59%以上為貧困、50%-59%

為溫飽、40%-49%為小康、30%—39% 為富裕、30% 以下為最富。食品是典型的“必需品”，恩格爾的研究也表明，不同收入水平者“必需品”和“奢侈品”的支出比例相差懸殊。家庭收入越少，“必需品”支出比例越大；隨著家庭收入增加，“必需品”支出比例減少，而“奢侈品”支出比例加大。

正由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民收入普遍較高，造就了大眾化的藝術(shù)品消費(fèi)。

且以美國(guó)為例。2007 年，美國(guó)人均年收入為3.76 萬(wàn)美元、世界排名第4。因?yàn)槊绹?guó)中等收入者用于食品等必需品的支出，僅占總支出的很小比重，藝術(shù)品等奢侈品的消費(fèi)成為常態(tài)。大多數(shù)普通美國(guó)家庭都陳設(shè)有裝飾性油畫(huà)，僅2006 年，美國(guó)進(jìn)口的裝飾用油畫(huà)就高達(dá)40億美元。美國(guó)城市化很高，都市地區(qū)人口占絕大多數(shù)，許多城市分布著規(guī)模不等的畫(huà)廊，經(jīng)常會(huì)有市民流連其中，間或扛一幅畫(huà)回家。

而在中國(guó)，由于居民收入普遍較低，看似紅火的藝術(shù)品購(gòu)藏其實(shí)很局部。

農(nóng)民占中國(guó)人口的大半， 至2008 年，13.3 億總?cè)丝谥杏?.21 億在農(nóng)村。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)看，2009 年農(nóng)村居民的人均純收入5153元、人均消費(fèi)性支出3993 元、恩格爾系數(shù)為41.0%。這意味著，農(nóng)村居民人均用于食品的支出1600 余元，可用于其他方面的支出僅2300 余元。食品與衣著、居住、交通通信等生活必需品的支出之和，已達(dá)總支出的77.0%，而教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出占總支出的8.5%、僅為341 元。算來(lái)，能用于購(gòu)藏藝術(shù)品的支出幾乎為零。

另外的6 億多城市人口， 狀況也不樂(lè)觀。2009 年，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入17175 元、人均消費(fèi)性支出12265 元、恩格爾系數(shù)為36.5%。城鎮(zhèn)居民的人均食品支出近4500 余元，可用于其他方面的支出不足8000 元。食品與衣著、居住、交通通信等生活必需品支出之和，達(dá)總支出的70.7%，而教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出占總支出的12.0%、僅為1472 元，能用于消費(fèi)藝術(shù)品的支出同樣不多。即便城鎮(zhèn)中10% 的最高收入家庭，人均總消費(fèi)性支出也只有29004 元，文化教育娛樂(lè)占14.2%、僅為4116 元。可見(jiàn)，在大多數(shù)中國(guó)城鎮(zhèn)家庭，藝術(shù)品也不能成為必需的消費(fèi)品。

在并不普及的藝術(shù)品消費(fèi)中，品質(zhì)仍有高下之別。

統(tǒng)而言之，藝術(shù)品是人們?cè)跐M足生活“必需品”之后才有能力享受的“奢侈品”。但需求的收入彈性變化表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，購(gòu)買(mǎi)商品的檔次會(huì)逐步升級(jí)：“劣質(zhì)品”逐漸減少、“奢侈品”逐漸增加。同理，隨著消費(fèi)者收入的增加，所需藝術(shù)品的品質(zhì)也會(huì)水漲船高。據(jù)此，不妨將藝術(shù)品劃分為“劣質(zhì)型藝術(shù)品”、“必需型藝術(shù)品”、“奢侈型藝術(shù)品”三類(lèi)。

目前，大多數(shù)國(guó)民的藝術(shù)品消費(fèi)處于“劣質(zhì)型”。

最典型的“劣質(zhì)型藝術(shù)品”，當(dāng)屬各種粗劣的贗品。贗品盛行是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的頑疾，據(jù)估計(jì)，拍賣(mài)市場(chǎng)上的一半拍品是贗品。資深人士斷言，已上拍的數(shù)千件徐悲鴻作品中，真跡不足5%。在普通畫(huà)店，仿制的名家名作更舉目皆是。贗品的泛濫，除鑒定乏力和商家惡意操作等原因外，也與龐大的贗品需求有關(guān)。一些解決了溫飽的居民有意為居室增添擺設(shè)，但苦于資金有限，只能選擇品質(zhì)很差的贗品。他們知假買(mǎi)假，是看中了贗品的低廉價(jià)格。曾有一幅托名徐悲鴻的中國(guó)畫(huà)立軸，拍賣(mài)成交價(jià)竟僅為2000 余元，而地?cái)偵系挠∷⑵贰肚迕魃虾訄D》僅售數(shù)十元。

當(dāng)然，少數(shù)富裕家庭的藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)到“必需型”。

越來(lái)越多的中高收入者把購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品當(dāng)作時(shí)尚，家庭陳列有檔次的藝術(shù)品成為“必需”的消費(fèi)，這便是近年市場(chǎng)興起的“買(mǎi)得起的藝術(shù)”。“買(mǎi)得起的藝術(shù)”多為普通藝術(shù)家原作，也有高質(zhì)量的名作復(fù)制品，品種包括油畫(huà)、攝影、雕塑、版畫(huà)等。在海外，“買(mǎi)得起的藝術(shù)”因價(jià)格較低，市場(chǎng)龐大，交易量遠(yuǎn)大于高價(jià)藝術(shù)品。倫敦“廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)”上每件藝術(shù)品的價(jià)格在3000 英鎊之內(nèi)，紐約“買(mǎi)得起藝術(shù)博覽會(huì)”上每件藝術(shù)品的價(jià)格在100-10000 美元之間。

在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)“必需型藝術(shù)品”的主力軍主要是企業(yè)主和白領(lǐng)群體?！渡虾ＷC券報(bào)》的調(diào)查顯示：7 成藝術(shù)品消費(fèi)者的年收入在10萬(wàn)元以下，2 成年收入在10 萬(wàn)-100 萬(wàn)；6 成藝術(shù)品消費(fèi)者的接受價(jià)位在1 萬(wàn)元以下、2 成的接受價(jià)位為1 萬(wàn)-5 萬(wàn)元。他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品主要目的是裝飾家居，7 成以上消費(fèi)者會(huì)把藝術(shù)品掛在客廳或臥室，并長(zhǎng)期收藏，而以投資為目的者僅占25%，把作品放在庫(kù)房封存起來(lái)得僅有4.3%。

然而，國(guó)內(nèi)的“奢侈型藝術(shù)品”消費(fèi)者，尚屬鳳毛麟角。奢侈品在國(guó)際上被定義為：“超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，它可以很好地滿足富裕階層的個(gè)性化和身份認(rèn)同需要。至2007 年底，國(guó)內(nèi)擁有100 萬(wàn)美元以上資產(chǎn)的富人已達(dá)41.5 萬(wàn)，他們平均擁有財(cái)富達(dá)510 萬(wàn)美元，奢侈品消費(fèi)遂成國(guó)內(nèi)新興熱點(diǎn)。2009 年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，躍居世界第二。不同階層的奢侈品標(biāo)準(zhǔn)各異，工薪階層的奢侈品可能是一瓶香水、一輛汽車(chē)，而富豪們的奢侈品可能是豪華游艇、頂級(jí)藝術(shù)品。

遺憾的是，盡管?chē)?guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)天價(jià)頻現(xiàn)，但其中大部分買(mǎi)家的動(dòng)機(jī)，并非消費(fèi)而是投資。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)指將產(chǎn)品用于滿足生活需要，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的終端環(huán)節(jié)；而投資指以當(dāng)前的財(cái)產(chǎn)累積求取未來(lái)的收益。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的許多買(mǎi)家由房地產(chǎn)和證券市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來(lái)，他們將藝術(shù)品看作“掛在墻上的股票”，購(gòu)買(mǎi)目的是倒賣(mài)獲利。能夠消費(fèi)得起“奢侈型藝術(shù)品”的，既要具有鑒賞能力，又無(wú)需利用藝術(shù)品賺錢(qián)，才是真正的高端藏家。

(《頂層》雜志)