除支付聯(lián)賽冠名費(fèi)以外，萬達(dá)還希望涉入“后打黑時(shí)代”的中國足球事務(wù)。足協(xié)負(fù)責(zé)人稱之不是“買斷”。

王健林又回到了原點(diǎn)。

不少足球圈人士從驚訝逐漸平復(fù)：一月，“大連萬達(dá)董事長”王健林隨著中共中央政治局委員、國務(wù)委員劉延?xùn)|，體育總局局長劉鵬和足球界賢達(dá)參加一次足球“座談”會(huì)議；四月，王身著西服領(lǐng)帶，代表企業(yè)界出現(xiàn)在中超聯(lián)賽開幕式的舞臺。

人們不斷猜測他的用意。十年前，王健林自稱不堪潛規(guī)則賣掉手中的足球俱樂部，其間，大連萬達(dá)在全國建造了上百個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，王極可能在萬達(dá)上市后成為首富。而中國足球接近兩年的反腐進(jìn)程還未終結(jié)。

一位萬達(dá)集團(tuán)分管人士6月15日對本報(bào)記者說，流傳至今的“萬達(dá)回歸”，正分作兩個(gè)層面推行，一是萬達(dá)正推進(jìn)冠名中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽事宜；二是積極參與中國足球其他層面的推廣經(jīng)營。

萬達(dá)還可能涉足“舉國體制”領(lǐng)域，包括青少年足球和國家隊(duì)事務(wù)。接近中國足協(xié)的人士說，分管的國務(wù)院高層曾數(shù)次鼓動(dòng)全國政協(xié)常委王健林。今年“兩會(huì)”期間，王亦主動(dòng)對媒體談及當(dāng)年退出足壇的細(xì)節(jié)。

在足壇反腐前后，中國各級足球聯(lián)賽已有多年未能尋找到冠名贊助商，在頂級的中超聯(lián)賽，各俱樂部年終分紅水平僅在200萬-300萬之間，相當(dāng)于一支球隊(duì)參加三場客場比賽的開支。

王健林回歸

王健林5月曾說，不會(huì)再以俱樂部形式參與中國足球聯(lián)賽。此后風(fēng)傳他將斥資30億元收購中超聯(lián)賽經(jīng)營管理權(quán)。依聯(lián)賽章程，該權(quán)益屬于中超聯(lián)賽有限公司，公司股東包括持股36%的中國足協(xié)和各持股4%的16家參賽俱樂部。董事長由一位中國足協(xié)副主席兼任。

現(xiàn)任董事長于洪臣6月15日對新華社說，“某一個(gè)企業(yè)要想買斷中超運(yùn)營權(quán)，這是不可能的。因?yàn)橹谐臼怯?6家俱樂部組成的股份有限公司，這牽扯到16家俱樂部權(quán)益問題?！钡珗?bào)道稱，足協(xié)正與大連萬達(dá)接觸冠名事宜。

中超聯(lián)賽冠名收入一直是中超公司每年最大的營收來源。但因廣告主權(quán)益無法保障，2006年之后曾多次出現(xiàn)無冠名商狀況。而中超公司每年聯(lián)賽運(yùn)營費(fèi)用在5000萬左右。依照公司紅利分配的原則，每年84%的紅利由俱樂部分享，10%屬于足協(xié)，其余6%留做公司用途。

接近合作的人士說，中超聯(lián)賽2004年成立以來，俱樂部獲得的年終分紅長期低于300萬元。在足壇反腐前后，俱樂部自身的經(jīng)營性收入也無法負(fù)擔(dān)支出。因而，另一種方案依然存在。大連萬達(dá)曾提出以每年支付固定收益的方式獲得中超公司以及足協(xié)其他賽事的部分經(jīng)營授權(quán)?！疤岣呔銟凡抗蓶|年終分紅是基礎(chǔ)?！贝饲笆鞯?0億元買斷中超，即是方案中提及的投入總額。

一些足協(xié)官員希望這兩種合作方式能有更長的年限，甚至達(dá)到10年，以期改變冠名商一兩年更迭一次，收益難以穩(wěn)定的局面。賽事推廣人士分析，萬達(dá)獲得經(jīng)營授權(quán)后，可以改變此前足協(xié)說了算的狀況，吸引一些企業(yè)進(jìn)入。

但合作在操作層面仍存障礙。工商資料顯示，重大事項(xiàng)交董事會(huì)討論已寫入中超公司章程。但中超公司的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上仍由大股東足協(xié)的意志確定。如果經(jīng)營授權(quán)給萬達(dá)團(tuán)隊(duì)，未必符合足協(xié)部分人的利益。

在此前兩任董事長南勇和楊一民時(shí)期，中超公司的賬目和重大經(jīng)營事項(xiàng)，卻并不向俱樂部股東公開。多位俱樂部出資人告訴本報(bào)記者，中超公司年終會(huì)議上，對每年的收支狀況，股東代表也僅能看到總數(shù)。

足協(xié)式運(yùn)營仍在低谷

兩年間的足壇反腐進(jìn)程，中超公司前任總經(jīng)理呂鋒也被卷入，中超聯(lián)賽在國家級電視臺停播。十年前挽留王健林的遼寧籍足協(xié)副主席南勇，如今仍關(guān)押在沈陽市郊的看守所，相關(guān)一系列的案件審理將在年內(nèi)進(jìn)行。之前的冠名商一家意大利輪胎公司因此中途撤出，導(dǎo)致2011年中超聯(lián)賽沒有冠名收入。

今年的中超聯(lián)賽洽談中，一家南方的手機(jī)公司曾希望以4000萬左右價(jià)格獲得冠名資格，但經(jīng)營團(tuán)隊(duì)對其品牌形象有顧慮，這家手機(jī)公司也因顧慮無法獲得國家級電視臺轉(zhuǎn)播而作罷。如果萬達(dá)僅以6000萬元中超公司的底價(jià)進(jìn)入，是否獲得穩(wěn)定回報(bào)仍有待考量。

新任足協(xié)負(fù)責(zé)人曾因中超聯(lián)賽是否保持職業(yè)化路線備受爭議。足協(xié)對聯(lián)賽的經(jīng)營掌控，仍被認(rèn)為在延續(xù)過往。今年3月，中超公司正式選聘深圳一家廣告公司負(fù)責(zé)人魯俊為中超公司第四任總經(jīng)理。魯并無足球領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，此前足協(xié)曾在小范圍內(nèi)組織競聘，但許多人認(rèn)為競聘只是去“陪練”。

5月開始運(yùn)作的足協(xié)杯比賽，將草根球隊(duì)吸引入內(nèi)，被認(rèn)為是足協(xié)新政的一部分。日本一家電子企業(yè)中標(biāo)冠名贊助。這類賽事的經(jīng)營權(quán)益目前仍收歸足協(xié)出資的福特寶公司。福特寶前任總經(jīng)理邵文忠也被沈陽警方控制。與福特寶有業(yè)務(wù)關(guān)系的人士說，新調(diào)任的團(tuán)隊(duì)仍依照過去思路進(jìn)行商務(wù)開發(fā)。