馬拉多納

綠茵場上的馬拉多納早已習慣對手的侵犯，裁判會保護他。綠茵場下，老馬說自己又遭受了一次侵犯，對方是曾經的“合作伙伴”上海第九城市信息技術有限公司（NCTY.NASDAQ，下稱“九城”）。

本月初，馬拉多納發(fā)布聲明稱，拒絕接受對方關于擅自使用馬拉多納肖像一事進行的道歉。

25萬美元的代言費用是爭議的一大焦點。按照九城此前給媒體的說法，雙方之間可能橫插了“上帝之手”。

馬拉多納已經起訴北京新浪互聯(lián)信息服務有限公司和九城，訴稱兩被告侵犯其姓名權和肖像權。北京市第一中級人民法院已經正式受理。

馬拉多納律師葛友山告訴《第一財經日報》記者，開庭時間尚未確定。

2010年南非世界杯前，九城宣布簽約時任阿根廷男足主教練馬拉多納代言網游《熱血球球》。一邊是被視為再顯“吸金術”的球王，另一邊則是“新聞人物”九城董事局主席兼CEO、上海申花俱樂部投資人朱駿。

不到一年，這項“合作”的后續(xù)卻發(fā)生了180度急轉。

是非曲直將待司法裁決。事件背后浮現出的則是一幅數年來馬拉多納和中國市場“互相開發(fā)”的圖景。

大家都“委屈”

“作為一家上市公司在涉外合同中都沒有到相關方面公正，更沒見過馬拉多納本人，這是我們很難理解的。”近日，馬拉多納國際品牌管理公司總經理張高鴻在接受記者采訪時表示。

作為一家新獲得馬拉多納品牌50年獨家授權公司的負責人，張高鴻目前正忙于“馬拉多納品牌下的足球項目落地”，而非商務開發(fā)事務。

張高鴻表態(tài)的基調和此前老馬的聲明相似。

近日，馬拉多納簽署聲明并委托新華社獨家發(fā)布，字里行間透露著委屈之意。

他表示，自己根本沒有與朱駿進行過任何接觸，也不會和這樣“根本不敢面對馬拉多納的人”合作。

記者登錄九城官網發(fā)現，動態(tài)新聞中依然掛有“簽約馬拉多納代言《熱血球球》”的消息，其中寫道，“馬拉多納先生對此表示：我和朱駿先生在足球領域的很多方面都達成了共識，并期望會有進一步的合作”。

“事發(fā)今年3月份，他們彼此間有過溝通，但沒想到結果是這樣。”張高鴻表示。

按照九城回應的一份聲明，2010年4月，九城通過經紀人陸偉平與馬拉多納簽署了有關《熱血球球》游戲的“代言合同”并支付了相關費用。

“2011年3月，北京市中銀律師事務所致函我司，稱馬拉多納未授權我司使用其肖像。馬拉多納說他根本沒有簽署所謂的‘代言合同’。”該聲明稱。

對此，九城“感到非常震驚”，積極通過馬拉多納的代理人溝通此事。

溝通的一部分即是道歉。

老馬卻不買賬。

他在聲明中稱，對方道歉信中稱可能遭到申花足球經紀人陸偉平的欺騙，但這不能成為侵權的借口和理由。

馬拉多納同時表示，他根本沒有與朱駿及申花俱樂部方面進行過任何接觸或會面。

對于“代言合同”，老馬也矢口否認，并稱更沒有收到25萬美元的代言費用。他的“合作伙伴”卻說，陸偉平促成了代言合同，并聲稱馬拉多納已在合同上簽字，公司在去年5月將25萬美元代言費托陸偉平轉交給馬拉多納。

繞不開的是一個錢字。

九城方面稱，陸偉平涉嫌欺詐，他們已經報案。

據后者向媒體介紹，代言費的收款人是南非世界杯期間擔任阿根廷隊助教的曼庫索。

球王的剩余價值

“作為一家在美國上市的公司，我們財務方面是必須向股民公開的。在我們的財務報表中，確實存在請馬拉多納代言的相關費用。但目前來看，這筆錢很可能沒有進入馬拉多納的口袋，至于是陸偉平這個環(huán)節(jié)出了問題，還是馬拉多納身邊的出了問題，可以等待公安機關方面的調查。”九城相關負責人曾對外表示。

老馬已確定請中國法院當裁判。

他在起訴上述二者的同時請求賠償損失及合理費用支出共計兩千萬元人民幣。據報道，北京新浪互聯(lián)信息服務有限公司被卷入是因為其是《熱血球球》聯(lián)合運營方。

球王身邊總是伴隨著一本本糊涂賬。

2010年，意大利稅務部門更是舉行拍賣會，以2.5萬歐元成交價拍出馬拉多納的一對鉆石耳環(huán)，用于抵交后者所欠部分稅款。工作人員說，成交價與馬拉多納所欠大約3700萬歐元高額稅款相比，簡直是“九牛一毛”。

球王也缺錢。

馬拉多納對中國市場的試水曾有兩次。第一次是在2003年，當時與溫州商人簽下了一份長達50年的商業(yè)合約。不過，最終此事因馬拉多納“爽約”而結束。

第二次是南非世界杯之后，馬拉多納的“溫暖中國行”不僅贏得了“慈善形象”，還順便拿到了一些商業(yè)代言以及午餐拍賣，此行算是取得了“實驗性”的成功。

今年初，老馬牽手馬拉多納國際品牌管理公司，對于中國，馬拉多納很認真，與管理公司的團隊簽署的十多項授權權益合同，全部在律師以及公正團隊下進行。

一些體育營銷專家認為，馬拉多納經紀團隊在歐洲的運作并不是很成功，中國市場也許能夠讓“馬拉多納”品牌真正開花。

“對于一些已占有市場份額，但品牌影響力不大的企業(yè)而言，馬拉多納還是有吸引力的。”北京關鍵之道體育咨詢有限公司首席執(zhí)行官張慶認為。

但一如老馬在球場上的變幻莫測，一切的合作還停留在愿景層面。

馬拉多納國際品牌管理公司的事業(yè)范圍包括足球專項基金、足球教育與培訓、體育運動產品和服裝、主題餐飲、文化傳播等。

“我們正在做規(guī)劃，還不是很成型。我們的核心還是將以足球為主。”張高鴻告訴記者。

記者了解到，其規(guī)劃可能包括三部分，一是將“馬拉多納”打造成為世界足球裝備領域的頂級品牌，二是馬拉多納青少年國際足球學院，三是主題餐廳以及游戲等文化產業(yè)的運作。

不過，對于其中兩大部分，一些體育營銷專家并不看好，他們認為，盡管馬拉多納有一定的影響力，但他不同于貝克漢姆，因為自身時尚可帶動服裝等衍生品的開發(fā)，而商業(yè)代言，就馬拉多納目前的身價，難比一流體育明星，其開發(fā)還是有一定的難度。插圖/蘇益