每日經(jīng)濟新聞記者 曹晟源 發(fā)自上海

　　最近，以民生銀行股東身份在銀行業(yè)攪起風浪的史玉柱，又因其新的網(wǎng)游計劃被推至風口浪尖。

　　昨日 （9月5日），《每日經(jīng)濟新聞》記者從巨人網(wǎng)絡方面獲悉，繼汽車下鄉(xiāng)和家電下鄉(xiāng)之后，史玉柱高調發(fā)起國內首個“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃。不過這個計劃在業(yè)內人士看來，無非是“腦白金營銷”的網(wǎng)游版。

　　這也是在巨人網(wǎng)絡2011年Q2財報公布后不久，史玉柱對外披露的信息。在Q2財報中，該公司總營收實現(xiàn)了環(huán)比和同比的增長，但是凈利潤卻下跌超過90%，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”因而被認為是尋找利潤增長點之舉。

　　億元拓荒農村市場

　　“我們計劃投入上億元將《征途2》拓展進五六線農村市場。”巨人網(wǎng)絡副總裁紀學鋒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說。紀學鋒口中的《征途2》拓展項目，正是史玉柱正在力推的“游戲下鄉(xiāng)”計劃的一部分。

　　昨日，巨人網(wǎng)絡高調宣布，中國的農村市場在汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)之后，又將迎來一個貼近農村市場的策略網(wǎng)游下鄉(xiāng)。按照巨人網(wǎng)絡自己的說法，此次網(wǎng)游下鄉(xiāng)活動“旨在改善農村網(wǎng)民的精神文化需求”。

　　有行業(yè)專家指出，該 “網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃迎合了國內游戲企業(yè)的市場拓荒需求。他指出，中國網(wǎng)游市場在過去10年中取得了爆炸式增長，三線以上城市的競爭白熱化，已有飽和之勢。相比之下，適齡人口眾多的農村市場則是一片尚未開墾的“藍海”。

　　據(jù)易觀國際 《2011年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》顯示，2011年第二季度，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達87.6億元，實現(xiàn)環(huán)比增長3.1%，同比增長12.6%。同時，2011年第二季度市場增長明顯放緩。

　　日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，報告指出，截至2011年6月底，中國農村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%，較2010年底增長4.9%。“這為網(wǎng)游下鄉(xiāng)提供了非常有利的基礎條件。”紀學鋒指出。

　　傳統(tǒng)市場增長乏力，或為史玉柱進入農村市場的初衷。不僅僅是拓展市場，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”的另一作用也在逐步凸顯。

　　巨人網(wǎng)絡Q2財報顯示，公司第二季度營收4.362億元，環(huán)比增長8.2%，同比增長35.6%；凈利潤為1020萬元，環(huán)比大幅下降96.1%，同比下降94.5%。對于凈利潤大幅減少的主要原因，財報指出，是因為第二季度產(chǎn)生了支付特殊現(xiàn)金股利相關的一次性預提所得稅。

　　盡管如此，凈利潤的大幅下降，和對于新的利潤增長點的追求，很可能是史玉柱將《征途2》推向農村市場的理由和目的。

　　“腦白金”模式再現(xiàn)

　　“這個和‘腦白金’的營銷手法如出一轍。”某國內網(wǎng)游上市企業(yè)高管在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“這事兒只有擁有腦白金營銷團隊的史玉柱能干得成，其他公司很難搞定，而且巨人的游戲特色也適合農村。”

　　此前，讓史玉柱賺得盆滿缽滿的腦黃金產(chǎn)品，正是使用了“農村包圍城市”的戰(zhàn)略。成熟的保健品營銷網(wǎng)絡和多年的游戲經(jīng)驗，可能給《征途2》在開拓農村市場上掃除一些障礙。

　　《征途2》是巨人網(wǎng)絡2011年的新旗艦游戲，也是史玉柱最看好的產(chǎn)品。為了《征途2》能迅速成為盈利增長點，史玉柱在短短兩個季度中就給《征途2》制造了3次話題。2011年初，史玉柱推出《征途2》時就極力打造其“公平交易”模式，當時業(yè)內掀起一陣討論。

　　同時，史玉柱砸下億元重金，在央視買下2011年的廣告時段為 《征途2》造勢。

　　上述網(wǎng)游企業(yè)高管坦言：“（網(wǎng)游下鄉(xiāng)）對整個網(wǎng)游盤子的擴大有好處，這批玩了巨人游戲的用戶會開始嘗試其他網(wǎng)游，對行業(yè)是件好事。”

　　盈利或成問題

　　用“腦白金”的模式拓荒農村市場之后，盈利就成為最重要的目的。巨人網(wǎng)絡這一“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃究竟能給史玉柱換來多少真金白銀呢？

　　“這樣的人群最終能給巨人帶來多少收入或是純利潤？我覺得可能也拿不到多少。”艾瑞咨詢分析師曹笛分析稱，“這僅僅是給華爾街的投資者和資本市場提供了一個很好的故事，不管這個計劃是否給公司帶來利潤，目前看來，這樣的營銷手段已經(jīng)達到了目的。”

　　上述網(wǎng)游企業(yè)高管也對史玉柱此次 “網(wǎng)游下鄉(xiāng)”持保留意見，“騰訊把已成為網(wǎng)絡用戶的潛在網(wǎng)游用戶拉進來，史玉柱拉農村的潛在網(wǎng)絡用戶，這是兩條路，但是史玉柱更費勁。”

　　就連巨人網(wǎng)絡自己，也沒有對該計劃的未來業(yè)績作出預估，而是更愿意提及“社會效益”。紀學鋒透露：“暫未考慮對公司業(yè)務的提升問題。我們相信只要服務好玩家，游戲口碑好，業(yè)務提升是水到渠成。我們看好此計劃所帶來的社會效益。”