本報訊 記者胡江報道：9月8日，2011中國房地產(chǎn)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇在住建部世紀國建賓館隆重舉行。中國房地產(chǎn)研究會會長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉志峰，中國房地產(chǎn)研究會副會長兼秘書長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長苗樂如，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱中一，中國房地產(chǎn)研究會副會長童悅仲，中國房地產(chǎn)測評中心專家指導委員會執(zhí)行主任、上海易居房地產(chǎn)研究院院長張永岳，中國房地產(chǎn)測評中心主任丁祖昱等業(yè)內(nèi)領導和專家，以及房地產(chǎn)企業(yè)、研究機構(gòu)和媒體人士近300人出席了本次論壇。

　　會上，中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布了《2011中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》及2011中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值20強、品牌價值成長性10強、專業(yè)特色10強、華北（東北）10強、華東10強、華南10強、中西部10強；2011中國房地產(chǎn)營銷代理企業(yè)品牌價值10強、成長性10強榜單等系列榜單。其中，中國海外、萬科、恒大的品牌價值分別為246.87億元、210.70億元、210.18億元，分列本次房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值排行榜前三位；易居中國、世聯(lián)地產(chǎn)、思源興業(yè)則分別以品牌價值39.18億元、27.04億元和23.96億元，位列房地產(chǎn)營銷代理企業(yè)品牌價值榜前三位。

　　中國房地產(chǎn)研究會副會長兼秘書長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長苗樂如表示，隨著中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)應對市場挑戰(zhàn)、抓住市場機遇、提高市場份額的“利器”，發(fā)揮品牌優(yōu)勢成為企業(yè)全面提升競爭實力的重要選擇之一。在此背景下，由中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國房地產(chǎn)測評中心在充分研究了國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值評價模型的基礎上，遵循建立符合我國國情的保障性住房體系和商品房體系的要求，結(jié)合我國房地產(chǎn)市場發(fā)展的特點和國內(nèi)房地產(chǎn)各類企業(yè)的特征，對原有房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值評價模型進行了相應的改進。通過對企業(yè)品牌價值的評價，反映其對市場、對社會的影響，把企業(yè)內(nèi)部發(fā)展力與外部競爭力聯(lián)系起來，把靜態(tài)的價值增長評價與動態(tài)的戰(zhàn)略發(fā)展目標結(jié)合起來，全面展示企業(yè)在產(chǎn)品建設、經(jīng)營管理、市場提升、社會責任等各方面的價值，據(jù)此形成了《2011中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》，客觀全面地展現(xiàn)了房地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱中一表示，之所以重視對房地產(chǎn)企業(yè)品牌進行深入研究，并對其進行合理的估值，一是這項工作有助于科學地評價和度量房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值，幫助房地產(chǎn)企業(yè)及時正確地評估自己的品牌價值、品牌策略，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、鞏固和提升品牌價值提供客觀參考；二是通過比較分析房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值，樹立品牌標桿，可以為行業(yè)中其他企業(yè)深化品牌戰(zhàn)略提供參考和學習的思路和范本；三是在測評中通過對企業(yè)的引導，有利于增強企業(yè)的軟實力，有利于提高企業(yè)的集中度，有利于推動企業(yè)社會責任的履行，有利于促進房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和平穩(wěn)健康發(fā)展。特別是通過發(fā)布2011中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)和營銷代理企業(yè)品牌價值成長性10強，探析企業(yè)品牌價值快速發(fā)展的路徑，為企業(yè)全面提升提供借鑒的成功經(jīng)驗，帶動房地產(chǎn)行業(yè)整體素質(zhì)的提升。同時，通過發(fā)布2011中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值專業(yè)特色10強，充分展示了各類房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通過特色經(jīng)營做強自身的競爭力，運用差異化策略塑造企業(yè)的獨有品牌。