被業(yè)界奉為“時尚教父”的陳義紅如今不得不重出江湖。

　　“Zerbib在任期間，中國動向的業(yè)績表現(xiàn)不佳。從2011年上半年的業(yè)績來看，其收入和毛利率等經(jīng)營指標較2010年同期都出現(xiàn)了較大下滑。”分析人士朱慶驊告訴中國經(jīng)濟時報記者，陳義紅創(chuàng)新的思維常常能使企業(yè)出奇制勝，此次出任CEO或?qū)⒊蔀橹袊鴦酉蜃叱隼Ь车年P(guān)鍵。

　　10月20日，中國動向發(fā)布公告，現(xiàn)任首席執(zhí)行官Zerbib宣布辭職，相應(yīng)職務(wù)由中國動向董事局主席陳義紅接任。副主席秦大中調(diào)任首席運營官。

　　事實上，在Zerbib之前，中國動向CEO一直由秦大中擔(dān)任，陳義紅出任董事長一職。如今，陳義紅親自“出馬”接任CEO一職，重新從“幕后”走到了臺前。

　　“中國動向重回陳、秦搭配的舊格局無疑會使企業(yè)內(nèi)部士氣大振，在一定程度上提高員工的工作積極性，而這又進一步刺激市場，使投資者形成良好的市場預(yù)期，形成利好因素。”朱慶驊表示，中國動向的前景值得期待。

　　據(jù)本報記者了解，陳義紅和秦大中一直被外界評價為最佳搭檔。此前兩人掌管中國動向時，曾在短短的3年時間讓中國動向成功上市，其連續(xù)多年復(fù)合增長率超過50%，遠超行業(yè)35%的平均水平？熏締造了體育用品行業(yè)增長的中國動向神話。

　　然而，在2010年即將結(jié)束時，曾以經(jīng)營Kappa品牌聞名的中國動向，在市場競爭的洗禮中失去了引以為傲的快速增長。

　　軍人出身的陳義紅，對中國動向高層進行了大換血，從CEO到VP基本上都更換為來自外企的“空降軍”， 企業(yè)高層在一年內(nèi)幾乎全部調(diào)整的情況在業(yè)內(nèi)十分罕見，令業(yè)界嘩然。 其中，具有關(guān)鍵意義的人事安排是，為了引入Zerbib，中國動向原首席執(zhí)行官秦大中讓出該職位改任董事會副主席。

　　當(dāng)時，有業(yè)界人士就認為，Zerbib畢竟出身于國外的運動品牌公司，對專注于中國本土經(jīng)營的中國動向并不熟悉，難免會出現(xiàn)“水土不服”的情況。

　　事實證明，臨危受命，執(zhí)掌中國動向僅11個月的桑德琳并未給困境中的中國動向帶來預(yù)想的改變。如今，對于陳義紅來說，如果不親歷親為，在中國動向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作出有效調(diào)整，那么中國動向的前景將不會被看好。

　　其實，業(yè)界更為關(guān)心的是，在中國動向遭遇銷售下滑和渠道競爭不力的困境下，陳義紅此次出任CEO，能否將中國動向“拉”出泥潭？

　　朱慶驊認為，中國動向若要進一步發(fā)展，必須解決兩方面的問題。“一方面，當(dāng)前運動品牌產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品設(shè)計感不足，因此需要加強產(chǎn)品開發(fā)；另一方面，對于產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)的管理和市場渠道的鋪設(shè)需要不斷的改善和提高，提高門店的經(jīng)營管理效率和業(yè)績，提升產(chǎn)品的市場份額。”

　　不過，對于陳義紅的“老將出馬”，一些業(yè)內(nèi)人士認為，可能只是中國動向的權(quán)宜之計，因為目前還未找到合適人選。

　　朱慶驊堅信，“陳義紅擁有多年從事運動服飾行業(yè)的經(jīng)驗，市場洞察力強，常以創(chuàng)新思維制勝，因此他仍有可能再創(chuàng)業(yè)內(nèi)神話。”

　　陳義紅能否續(xù)寫中國動向曾經(jīng)的行業(yè)神話，我們拭目以待。