??? 李寧公司繼去年CMO（首席品牌官）方世偉、COO（首席運(yùn)營官）郭建新、Lotto（樂途）事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇離職后，近日，副總裁兼CPO（首席產(chǎn)品官）徐懋淳、政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖亦獲確認(rèn)離職。李寧公司到底遇到了什么問題？

　　李寧余震：改變確實(shí)正在發(fā)生

　　在2011年上半年的一波高管離職潮后，李寧有限公司（2331.HK，下稱“李寧公司”）的危機(jī)并未結(jié)束。近日，副總裁兼CPO（首席產(chǎn)品官）徐懋淳、政府及對(duì)外公共事務(wù)部（下稱“公共事務(wù)部”）總監(jiān)張小巖亦獲確認(rèn)離職。

　　外界無法預(yù)知，這是李寧公司3年調(diào)整期中人事動(dòng)蕩的尾聲，還是新一波余震的開始。

　　高管大“換班”

　　2010年6月底，考慮到依賴開店擴(kuò)張的橫向增長在人力成本及店租飛漲的背景下不可持續(xù)，李寧公司主動(dòng)開啟品牌重塑，推出新標(biāo)“Make the Change”（讓改變發(fā)生）的品牌新Slogan。但擠壓的大量舊標(biāo)產(chǎn)品庫存、未能理順的渠道商整合，都讓公司訂單同比持平乃至下降。李寧調(diào)整的3年期由此拉開序幕。

　　而半年多后，業(yè)績不佳讓CMO（首席品牌官）方世偉、COO（首席運(yùn)營官）郭建新、Lotto（樂途）事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職。

　　這亦被認(rèn)為是2005年李寧公司前任總經(jīng)理陳義紅離職后，公司歷史上第二次人事“地震”。

　　雖然同樣都是業(yè)績不佳，但與陳義紅不同，此波高管離職遠(yuǎn)沒有陳義紅離開時(shí)的那般“溫情”。

　　1991年，陳義紅在李寧公司創(chuàng)立后的第二年加盟。1996年初，李寧把北京、廣東、煙臺(tái)3家公司合并為李寧體育用品集團(tuán)公司，親任董事長兼總經(jīng)理，陳義紅任常務(wù)副總經(jīng)理；因李寧不管具體業(yè)務(wù)，陳義紅扮演著事實(shí)上的CEO角色，并在1996年實(shí)現(xiàn)銷售額6.5億元。

　　雄心勃勃的陳義紅，躊躇滿志地提出了“1997年過10億元”的目標(biāo)。然而，因?yàn)?span id="TrsStock">亞洲金融危機(jī)、宏觀調(diào)控等一系列原因，從1997年到2001年，李寧公司的銷售額一直未能越過10億元。李寧意識(shí)到，10億元也許是陳的“天花板”。權(quán)衡再三，他委婉地請(qǐng)陳義紅找一個(gè)“助手”。

　　此后的2005年7月，李寧公司上市一年，陳義紅及夫人控股93%的上海泰坦公司出價(jià)4481.4萬元，收購李寧持有的動(dòng)向80%股權(quán)，正式“單飛”。

　　在李寧為陳義紅舉行的歡送酒會(huì)上，兩人都喝得大醉。李寧公司獨(dú)立董事王亞非，將之描述為“兩人胸前被酒水浸濕，抱在一起熱淚盈眶”。

　　現(xiàn)在，值得李寧本人開酒相送的高管越來越少。方世偉和徐懋淳屬于“空降兵”，且均為短短兩年內(nèi)即在李寧公司內(nèi)部“連升三級(jí)”，被擢升至副總裁；郭建新、伍賢勇和張小巖倒均為李寧“舊部”，但顯然，張志勇不是李寧。

　　作為李寧公司行政總裁，此前在接受《中國經(jīng)營報(bào)》專訪時(shí)，張志勇曾提出“成大事者不煩”、“做小事者不怠”、“帶兵者不善”的觀點(diǎn)。

　　“不善”，當(dāng)然就是該動(dòng)刀的時(shí)候不能手軟。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2010年6月以來，徐懋淳主政下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，至少在服飾的新銳、時(shí)尚感上頗合公司目標(biāo)；而張小巖作為總裁助理，長期分管李寧的政府公關(guān)及企業(yè)傳播，因公司業(yè)績不佳遭致負(fù)面新聞?lì)l出，總需要有人來為此擔(dān)責(zé)，尤其是7月份曾有報(bào)道直指張志勇的“用人”之失。

　　“公司內(nèi)部CXO（如CEO、COO、CMO等）級(jí)別的高管，除了張志勇外，已經(jīng)悉數(shù)調(diào)換?！币幻顚巻T工說。

　　此前的2011年5月24日，針對(duì)高管離職，李寧公司曾發(fā)出公告稱，“有足夠的人才儲(chǔ)備以及適當(dāng)?shù)?font color="#800080">管理架構(gòu)，以配合相應(yīng)職務(wù)需求以及公司的發(fā)展需要?！笔聦?shí)卻是，在原COO郭建新離職后，張志勇不得不親自兼任COO，而自寶勝國際加盟約3年的盧寧，于不久前被宣布為新的COO。