南安板鴨廣告“登”上羊城公交車，東宏錫制品精雕細琢成為2012年倫敦奧運會紀念品，國際商務(wù)（香港）旅行社有限公司、深圳市太平洋國際旅行社有限公司、深圳機場國際旅行社有限公司頻向大余拋來“橄欖枝”……大余旅游逐漸從“藏在深山人未識”走向更大的舞臺。

大旅游“攪活”小縣城

□邱明燁 記者任仕蘭

近年來，大余縣通過扎實推進“旅游活縣”戰(zhàn)略，不僅走活了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一盤棋，而且招來客商，引進資金項目，帶旺人氣，推動了縣域經(jīng)濟的良性發(fā)展。在2011江西大余（深圳）招商項目推介會上，優(yōu)美的大余觀光宣傳片和景點推介激發(fā)了廣大客商的濃厚興趣，當場簽約項目15個，簽約資金達16億元。截至目前，該縣前三季度旅游總收入達2.7億元，接待游客53.5萬人次。

盤活旅游資源

【個案解讀】“靈感三千界，巖藏五百僧”，這是古人對坐落于大余縣丫山景區(qū)靈巖寺的描述，這座寺廟南唐時期就聞名遐邇，讓人津津樂道。長期以來，這些旅游資源都藏在深山中，因景點單一、交通不便等原因，僅為少數(shù)游客所知。為了盤活這些珍貴的旅游資源，大余縣引進章源生態(tài)有限公司投資2億元開發(fā)丫山景區(qū)，不僅按修舊如舊的原則，維修了靈巖寺、真君洞，還開發(fā)了石門平湖、百畝竹林、杜鵑花海、仙鳳飛瀑等30余處景點。昔日的丫山景區(qū)迅速成為一處以山、林、泉、瀑、洞、石等自然生態(tài)景觀和寺廟等人文歷史景觀為一體的綜合景區(qū)，并順利通過了創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)的省級現(xiàn)場驗收，其中，大余丫山瀑布群在2011年入圍“江西十大新旅游景區(qū)”20強。

【背景分析】丫山景區(qū)從“藏在深山人未識”到“創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)”的蝶變，是大余縣盤活旅游資源的生動體現(xiàn)。大余縣旅游資源豐富，擁有一級景點4處、二級景點15處、三級景點32處；現(xiàn)有2處省級重點風景名勝區(qū)、1處國家級森林公園和2個全國重點文物保護單位，景點景觀共128處。為了開發(fā)這些得天獨厚的景點景觀，該縣尋求投資者進行統(tǒng)一整合包裝，將景區(qū)打包給大余縣章源生態(tài)有限公司、江西金泰源投資有限公司，通過舉行“飛瀑臥龍谷·歡樂牡丹亭”贛州大余首屆生態(tài)旅游文化藝術(shù)節(jié)、大余賞梅藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動，將丫山景區(qū)、牡丹亭景區(qū)和梅關(guān)景區(qū)融為一體，向游客呈現(xiàn)“生態(tài)秀美，人文醇厚”“古韻梅關(guān)，繁華絲路”“中國最純美的愛情之鄉(xiāng)”的獨特魅力，逐漸把大余打造成珠三角的旅游休閑后花園。

帶活項目成長

【個案解讀】大余東宏旅游工藝品有限公司的前身是一家集錫礦開發(fā)、錫條、錫絲、超細錫粉生產(chǎn)為一體的企業(yè)。為了提升企業(yè)的發(fā)展空間和競爭力，大余縣引導他們開發(fā)錫制旅游工藝品，聘請馬來西亞專業(yè)設(shè)計生產(chǎn)團隊，將蘊含梅文化、牡丹亭文化的圖案雕刻在錫壺、錫盤、錫杯等錫制工藝品上。產(chǎn)品投放市場后立刻受到國內(nèi)外游客的青睞。該公司被贛州市文化體制改革與發(fā)展領(lǐng)導小組評為“全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進企業(yè)”，被全市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進委員會第十次會議列為市文化產(chǎn)業(yè)重點項目，一時成為當?shù)仄髽I(yè)界最“熱”的話題。

【背景分析】大余東宏旅游工藝品有限公司成功實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，離不開大余縣發(fā)展“大旅游”格局的成長“土壤”。為了提升旅游的輻射作用，大余縣通過實施“政府主導、企業(yè)主體、市場化運作”的旅游招商發(fā)展模式，先后引進大余章源生態(tài)旅游有限公司投資2億元打造丫山景區(qū)，引進廣東金泰源投資有限公司投資2.1億元打造牡丹亭和梅關(guān)景區(qū)，引導大余東宏旅游工藝品有限公司投資1億元興建年產(chǎn)6萬件有色金屬旅游工藝品項目。東宏旅游工藝品項目等5個旅游項目投資額達4.14億元，全部被列入大余縣2011年重點項目。其中，該縣的“南方紅軍三年游擊戰(zhàn)爭紀念館”項目被列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)第二期名錄，丫山景區(qū)創(chuàng)國家4A級旅游景區(qū)通過省級現(xiàn)場驗收，梅關(guān)國家級風景名勝區(qū)的申報也于今年正式啟動。

攪活服務(wù)行業(yè)

【個案解讀】“想不到燙皮是用米做成的……”近日，來自廣東的游客在大余縣某燙皮店體驗這種傳統(tǒng)小吃的制作方法。為了讓這一名小吃走進游客的視野，大余縣餐館協(xié)會和旅游局多次推薦燙皮在各類旅游節(jié)和美食節(jié)上亮相。而且，該小吃還被評為贛州市市井老字號。截至目前，全縣燙皮年產(chǎn)量由原來的十幾噸增加到近千噸，形成了新城鎮(zhèn)、南安鎮(zhèn)兩大燙皮生產(chǎn)基地，大型燙皮企業(yè)12家，年產(chǎn)值達3400萬元，3家燙皮加工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品榮獲第一屆客家美食節(jié)金獎。

【背景分析】圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游的六大要素，大余縣充分利用旅游發(fā)展相關(guān)服務(wù)行業(yè)。今年，該縣財政預(yù)算專門拿出100萬元旅游發(fā)展專項資金，主要用于旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)和宣傳推介。該縣通過星級賓館“創(chuàng)星創(chuàng)綠”活動，提升全縣旅游接待檔次，其中，章源賓館獲得“銀葉級綠色旅游飯店”稱號。據(jù)統(tǒng)計，全縣四星級旅館接待床位200余張，非星級旅館、旅社71家，接待床位2000余張。同時，該縣春秋、嶺南兩家旅行社與廣東省各大旅行社合作，共同推出6條贛粵精品線路。按行業(yè)標準化生產(chǎn)的“南安板鴨”、“牡丹亭”多味花生、“梅關(guān)燙皮”成批量擺在堅強量販、粵客隆等大型超市的貨架，通過申通快遞、圓通快遞等6家物流企業(yè)進入國內(nèi)各大超市。