酒類消費究竟有多瘋狂？即便發(fā)改委今年兩次約談酒企業(yè)，但白酒企業(yè)依舊明里暗里爭相擠進千元大關，不愁銷售即可見一斑。在一些高端百貨商場，53°茅臺每瓶售價已經突破2000元。而不久前作為中國經濟晴雨表的央視招標，酒企一擲億金爭當標王，更預示了來年酒類消費的火爆。

　　白酒競相提價不愁銷售

　　又到歲末年初，以茅臺為首、五糧液、瀘州老窖等為代表的國內白酒價格在終端市場上開始悄然攀升。

　　白酒的頻頻漲價引來了茅臺為此申報奢侈品的市場傳言。雖然迫于輿論壓力，茅臺方面始終沒有承認意欲申報奢侈品，“實際上，由于一瓶難求，茅臺已經成為公認的準奢侈品。”一位業(yè)內專家告訴羊城晚報記者，茅臺申報無需羞羞答答，瘋狂的追捧熱潮已經使茅臺具備奢侈品所必需的條件。

　　“這些消費能力一方面來自中國經濟的持續(xù)增長，富裕的中國人在物質消費上有了更高精神屬性的追求，另一方面公款和商務消費的居高不下，為市場提供了強大而持續(xù)的購買能力”。

　　央視招標酒企最瘋狂

　　在中國，已經沒有一個行業(yè)像酒企那樣瘋狂。作為中國經濟晴雨表，央視廣告招標從另一方面凸顯了市場對酒精消費的狂熱追捧。

　　即使今年央視招標有限酒令的限制，但是茅臺、郎酒、巨人黃金酒紛紛喊出天價，競價氣氛緊張熱烈，爭奪價碼以億計算。

　　統(tǒng)計數據顯示，2008年至2011年行業(yè)累積在央視直接投放廣告44.9億元。酒精飲料行業(yè)的中標金額占比從2008年的6.1%提升至2011年的23.5%。

　　這些營銷推廣成本，最終將由來年的消費者買單。

　　洋酒消費也瘋狂

　　除了白酒消費的瘋狂，洋酒也受到了高端人群的瘋狂追捧。

　　在上海的一次媒體溝通會上，帝亞吉歐方面介紹一款針對中國市場銷售的738瓶尊尼獲加限量版時表示：“一推出就被銷售一空，其中一位買家一口氣搶了50瓶。”中國人的消費狂熱讓進入中國市場的老外驚嘆不已，在海外消費普遍疲軟的情況下洋酒在中國市場的消費增長普遍超過20%。

　　對進口葡萄酒的消費也在近兩年掀起狂潮。

　　國人對拉菲的熱衷讓拉菲莊園的老板是又喜又憂。有紅酒愛好者表示：“82年份的紅酒拉菲標價6.8萬元人民幣，拉菲莊園的老板既開心：中國人太認這個牌子了，又憂慮：這個牌子肯定得砸在中國人手里。拉菲莊園10年產量趕不上中國一年的銷量。”

　　拉菲在中國市場的火爆也催生了一個造假產業(yè)鏈，拉菲紅酒空瓶子竟能賣到2000元至3000元。

　　這一狀況很可能要持續(xù)數年，因為統(tǒng)計數據顯示，2010年中國人均葡萄酒飲用量為0.95升，而全球人均消費量則為8升，法國更是高達55升。保守估計，到2020年，中國或將成為亞洲的葡萄酒中心。

　　相關報道

　　古越龍山上調黃酒出廠價5%-14%

　　羊城晚報訊 昨日，古越龍山宣布，鑒于黃酒的市場狀況和產品原輔材料價格上漲，將于2012年1月1日起，上調普通瓶裝酒主導產品及清醇低度系列；3年陳、5年陳、6年陳全系列；8年陳、10年陳主銷產品的出廠價，提價幅度平均約為5%-14%。

　　今年以來，古越龍山致力于產品結構調整，將“古越龍山”定位為中高檔黃酒品牌。