在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡點
來源:證券日報 作者: 發(fā)布時間:2021年12月24日
兩年來,中國家電企業(yè)應對新冠肺炎疫情各有各的“打法”,但這場疫情更像是一面鏡子,家電產業(yè)的問題暴露得更加突出。
長期以來,部分家電企業(yè)不擅長講好產品的“故事”,容易陷入“要么過度炒作新概念、要么過分強調性價比”的兩個極端,家電主流技術往往無法取得消費市場的廣泛認同,今年更是過度依賴直播等營銷渠道,產品設計和用戶需求脫節(jié)。
雖然智能家電融合了多項電子信息主流技術,組合創(chuàng)新層出不窮,但企業(yè)還是要避免做功能的堆疊,盲目多元,需更重視供應鏈和制造環(huán)節(jié),先盡量去做“單項冠軍”,真正地以技術創(chuàng)新驅動市場。
與海爾創(chuàng)始人張瑞敏轉戰(zhàn)幕后的平靜相比,格力接班人的消息卻格外熱鬧。“傳承的力量”或許正在被誤讀,娛樂化固然符合大眾“吃瓜”的心理,但與企業(yè)共成長、能夠洞悉產業(yè),并在關鍵時刻帶領企業(yè)走出危難的企業(yè)家,才更值得人們敬佩。
縱觀家電企業(yè)發(fā)展史,長虹倪潤峰、海信周厚健、TCL李東生、創(chuàng)維黃宏生、康佳陳偉榮……哪一位不曾縱橫一時?在這個家電產品更年輕化的時代,傳承的精神更應該得到正面弘揚和正確傳遞。
篤行致遠,砥礪前行。2022年仍是家電企業(yè)的轉型升級年。智能、綠色低碳、高端無疑將成為家電產業(yè)的高頻詞。企業(yè)要抓緊數(shù)字化轉型,實現(xiàn)商業(yè)模式的重構,讓企業(yè)真正走出傳統(tǒng)制造桎梏,擁有更高效、更高質量發(fā)展的能力。
2022年的全球家電市場,將給中國企業(yè)提供更大的施展空間。中國作為世界制造工廠,已有著先進的家電智造能力,是全球家電及消費電子最重要的生產基地。在不斷總結出海經(jīng)驗、建立供應鏈優(yōu)勢、整合全球資源的同時,中國家電自主品牌還要繼續(xù)走出差異化,因地制宜,持續(xù)進行產品研發(fā)和品牌升級,做好大規(guī)模出海的準備。
2022年的中國家電市場,將給家電企業(yè)更多機會。從“中國家電工業(yè)到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者”目標的提出,到新一輪以舊換新相關政策的實施,我國家電產業(yè)相關法律日趨完善,產業(yè)正從政策、規(guī)范、宏觀管控等各個層面被約束和指導,新的市場也在涌動。
在傳承與創(chuàng)新中找到平衡點之后,2022年的中國家電產業(yè)就具有了煥新的基礎和動力。