????近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

????文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)當(dāng)下數(shù)字化的進(jìn)程如何，仍面臨哪些數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)，對于未來文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展又有哪些新的期待？《證券日報》記者采訪多家文化產(chǎn)業(yè)鏈上的上市企業(yè)從業(yè)人士以及業(yè)內(nèi)專家了解到，從技術(shù)層面看，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型手段已經(jīng)趨于成熟，同時版權(quán)問題仍然成為傳統(tǒng)文化企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型偏于謹(jǐn)慎的一個重要原因。

????不過，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家文化大數(shù)據(jù)體系的逐步建立和完善，這個問題有望逐步完善。

????從事出版行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士林女士對《證券日報》記者感慨道，一直以來，各個大型出版社都在數(shù)字化方面有所舉措，但積極性不高。一方面因為傳統(tǒng)出版社仍然更認(rèn)同傳統(tǒng)的閱讀方式；另一方面則在于數(shù)字化的成本高，且電子書的形式又減少了盜版的成本。在林女士看來，如果能夠從國家層面建立起大數(shù)據(jù)體系平臺，那么版權(quán)保護(hù)的問題將有望得到解決。

????業(yè)內(nèi)熱議文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向

????“目前市場對于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化乃至文化產(chǎn)業(yè)整體的關(guān)注度正在增強(qiáng)”。此次《意見》的印發(fā)或早已有跡可循，上市公司天地在線董事長信意安對《證券日報》記者談道，2021年3月13日，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被正式寫入“十四五”規(guī)劃綱要，加上此次《意見》，可以看到國家或者業(yè)務(wù)相關(guān)政策具備一定延續(xù)性，形成較為完整的文化數(shù)字化發(fā)展與治理框架，從短期、中期、長期都得到一定政策意見支持，助力整個文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展布局，進(jìn)而推進(jìn)整個“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略落地。

????對于涉足互聯(lián)網(wǎng)以及元宇宙行業(yè)的天地在線而言，線上、線下聯(lián)動所碰撞出的火花更能引發(fā)想象空間。在信意安看來，利好政策密集出臺正在釋放積極信號，《意見》明確要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。未來文化產(chǎn)業(yè)將會逐步形成文化IP數(shù)字生產(chǎn)創(chuàng)作、運(yùn)營、商業(yè)化應(yīng)用等數(shù)字文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

????信意安透露，作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的上市公司，天地在線也在積極抓住機(jī)會，幫助企業(yè)/品牌在數(shù)字化時代創(chuàng)建虛擬數(shù)字形象及衍生資產(chǎn)，搭建品牌商業(yè)化基建，在數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用、文化IP的數(shù)字資產(chǎn)化、文化傳播、IP孵化、發(fā)行推廣等方面的進(jìn)行探索?！熬驮诓痪煤蟮牡诙脭?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)航者峰會上，天地在線將請出虛擬人‘元啟’對與會來賓進(jìn)行展示?！?/p>

????華錄百納董秘李倩同樣認(rèn)為上述《意見》的印發(fā)“水到渠成”。在李倩看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的快速發(fā)展，人民精神文化需要不斷增長，并對文化產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)字化、豐富度、立體度提出了更高要求，給我國文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，國家在當(dāng)前時點(diǎn)印發(fā)《意見》具有重要戰(zhàn)略意義。

????作為影視行業(yè)上市公司，華錄百納更強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的中華符號。李倩表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一方面要優(yōu)化供給，供給上更注重具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標(biāo)識，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)?！斑@也是近年華錄百納的核心創(chuàng)作選題方向和動力源泉”。

????“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是科技成果和文化數(shù)據(jù)深度融合的一個新的發(fā)展階段，將重建‘人、物、場’三要素在文化產(chǎn)業(yè)中的呈現(xiàn)方式，文化元素的創(chuàng)作、生產(chǎn)、體驗、交易等的場所將從現(xiàn)實世界延展到‘元宇宙’虛擬場景中，在這個過程中，虛擬人、數(shù)字文化資產(chǎn)、元宇宙將成為新的三大核心要素，包括低延時傳輸、系統(tǒng)安全框架、區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)等將發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！睌?shù)碼視訊相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者。

????作為IT服務(wù)行業(yè)上市公司，數(shù)碼視訊強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在技術(shù)層面上的獨(dú)立自主。

????在上述數(shù)碼視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人看來：“文化數(shù)據(jù)是‘中國人自己的數(shù)據(jù)’，對文化數(shù)據(jù)提供的服務(wù)，需要完全擺脫非國產(chǎn)軟硬件的桎梏。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將推動‘信創(chuàng)’引來更大規(guī)模的發(fā)展。”

????呼吁完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制

????作為在傳統(tǒng)出版社工作多年的業(yè)內(nèi)人士，林女士對文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化持保守態(tài)度。

????“大家覺得時代已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段了，一些讀者有了多樣化的需求，那么作為出版社，就應(yīng)該開展電子書、有聲書等業(yè)務(wù)。所以為了服務(wù)讀者，我們也花了大價錢去做了數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！绷峙繉τ浾哒劦溃胍褦?shù)字化平臺做起來所需要的成本并非只是搭建平臺的技術(shù)成本，還要去持續(xù)性的運(yùn)營、推廣、發(fā)展會員等等?！耙虼藢τ诤芏鄠鹘y(tǒng)出版社而言，做數(shù)字化的平臺其實是不賺錢的?！?/p>

????林女士表示，如今她所在的出版社更傾向于和第三方數(shù)字閱讀平臺進(jìn)行合作?！皩τ谖覀儊碚f，與第三方平臺合作效率更高，雙方的合作也一直比較順暢?！?/p>

????值得一提的是，與多家傳統(tǒng)出版社有所合作的某數(shù)字閱讀平臺則對《證券日報》記者表示，在與出版社合作的過程中，平臺在有些方面會陷入被動。例如平臺對于數(shù)字閱讀出版物沒有定價權(quán)，這就造成了部分電子書價格價格超過正版實體書的價格。

????但能夠達(dá)成共識的是，無論是傳統(tǒng)出版社還是數(shù)字閱讀平臺都深受盜版困擾。林女士呼吁，希望國家文化大數(shù)據(jù)體系能夠培養(yǎng)出能夠讓文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化健康發(fā)展的土壤，提高對于版權(quán)保護(hù)的力度，提高文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

????另有影視行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，影視作品的數(shù)字化首先需要完善版權(quán)保護(hù)以及監(jiān)督審核機(jī)制，同時呼吁出臺更多優(yōu)惠政策。

????信意安同樣對《證券日報》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前對于版權(quán)的確認(rèn)與標(biāo)識上缺少統(tǒng)一通用標(biāo)準(zhǔn)；在文化行業(yè)數(shù)字采集與存儲、安全、交易也缺乏完整的體系與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。信意安建議，在《意見》的方向引導(dǎo)上有序推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)要素交易的監(jiān)管，做好數(shù)字化信用評價，出臺相關(guān)的技術(shù)扶持激勵政策，為行業(yè)從業(yè)者提供有序友善創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)境。

????上述數(shù)碼視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人亦指出，關(guān)注在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化后的數(shù)字資產(chǎn)安全保護(hù)和價值保護(hù)。“只有充分考慮到這些才能真正將文化數(shù)字化體系建立起來，促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級以及發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景?！?/p>

????政信投資集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家何曉宇說，要完善無形資產(chǎn)評估制度，健全知識產(chǎn)權(quán)價值評估體系，提供配套金融服務(wù)，激發(fā)創(chuàng)新活力；同時加強(qiáng)對于數(shù)據(jù)信息安全的保護(hù)。

????何曉宇呼吁，數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展探索階段，大多數(shù)相關(guān)企業(yè)為中小企業(yè)?；诖耍ㄗh后續(xù)對此類數(shù)字化文化企業(yè)在上市融資標(biāo)準(zhǔn)方面適度放寬，讓更多企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)上市融資。

????北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰對《證券日報》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需要很大的投入，資金問題是需要重點(diǎn)考慮的問題之一。同時，雖然很多公司愿意參與到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中，但是他們的商業(yè)模式太簡單，需要進(jìn)一步更新。“對于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，要積極地利用數(shù)字技術(shù)融入新的業(yè)態(tài)，而且不僅是進(jìn)入新的業(yè)態(tài)，還要在新的業(yè)態(tài)里面找到正確的商業(yè)模式。”陳少峰強(qiáng)調(diào)。