????本報(bào)記者 矯月 見習(xí)記者 袁傳璽

????北京時(shí)間9月8日，嗶哩嗶哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站第二季度營(yíng)收達(dá)49.1億元，調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元。

????報(bào)告期內(nèi)，B站月活用戶數(shù)首次突破3億大關(guān)，日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“我們持續(xù)為用戶提供多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新內(nèi)容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進(jìn)一步促進(jìn)了社區(qū)活躍度的提升。二季度，在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境下，B站的廣告收入仍然實(shí)現(xiàn)了同比10%的逆市增長(zhǎng)。隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/p>

????月活用戶首破3億

????百萬(wàn)粉UP主同比增長(zhǎng)58%

????第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)黏性不斷提升。

????B站打造了PUGV、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場(chǎng)景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時(shí)隨地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)了B站用戶的高互動(dòng)和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達(dá)31億次，同比提升83%；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)125億次，同比增長(zhǎng)73%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。

????PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）奠定了B站的內(nèi)容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%；月均投稿量達(dá)到1，320萬(wàn)，同比增長(zhǎng)56%。萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)46%，百萬(wàn)粉以上的UP主增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)58%。

????同時(shí)，B站繼續(xù)拓寬渠道，釋放UP主的變現(xiàn)潛力。第二季度，超110萬(wàn)UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內(nèi)容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)，直播已成為UP主獲得收入和擴(kuò)展垂直領(lǐng)域影響力的重要形式。

????另一方面，OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）不僅對(duì)PUGV內(nèi)容形成了互補(bǔ)和豐富，更成為拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅(jiān)持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺(tái)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶付費(fèi)增長(zhǎng)。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。

????商業(yè)化能力進(jìn)一步提升

????廣告收入逆市增長(zhǎng)

????2022年，在保持用戶健康增長(zhǎng)的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進(jìn)程。第二季度，B站營(yíng)收達(dá)49.1億元，同比增長(zhǎng)9%，其中廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)10%與29%。同時(shí)，B站降本增效初見成效，在社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%的基礎(chǔ)上，本季度市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%。

????第二季度，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括2款自研游戲。隨著游戲版號(hào)審批流程的恢復(fù)，B站將為國(guó)內(nèi)外用戶帶來(lái)更多高質(zhì)量游戲作品。

????得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵(lì)更多的UP主成為主播，在社區(qū)內(nèi)形成良性內(nèi)容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，推動(dòng)月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近70%。

????在新冠疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。

????在保證用戶健康增長(zhǎng)及業(yè)務(wù)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)推進(jìn)降本增效。本季度，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%。同時(shí)，公司進(jìn)一步提高技術(shù)效率，二季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。

????財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到56億元至58億元。