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線下娛樂消費(fèi)熱能穩(wěn)住嗎?

來源:證券日報(bào)    作者:    發(fā)布時(shí)間:2023年04月26日

????謝若琳

????線下娛樂市場正加速復(fù)蘇,影院觀影和各類文藝演出都在升溫。

????電影市場方面,觀眾觀影熱情上升,眼下正在上映的《灌籃高手》3天票房已破4億元。而在即將到來的五一假期,有17部影片扎堆定檔,成為“電影史上最擠”五一檔。截至4月25日,五一檔預(yù)售票房突破1.3億元。

????演出市場也迎來爆發(fā)式增長。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)4月3日發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年一季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場,同比增長95.42%;演出票房收入49.8億元,同比增長110.99%?!耙黄彪y求”的盛況再度上演。

????此外,Livehouse、話劇、音樂節(jié)、舞臺(tái)劇等線下演出也異?;馃帷R砸魳饭?jié)為例,2月份至3月份,僅大麥平臺(tái)銷售的音樂節(jié)就有106個(gè),合計(jì)演出超290場,票房規(guī)模比2019年同期提升11倍,購票人次同比提升9倍。

????在筆者看來,今年一季度娛樂消費(fèi)迅速升溫,一是供給側(cè)加速改善,二是“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)釋放。如此熱度是否能貫穿全年,仍有待觀察。但保持這一勢頭,進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容至關(guān)重要。建議從以下三方面發(fā)力:

????一是加快消費(fèi)場景創(chuàng)新,積極培育線下娛樂新業(yè)態(tài)。比如,脫口秀小劇場、劇本殺、密室逃脫、沉浸式戲劇/演藝/旅游等新興娛樂場景;還可以嘗試多種業(yè)態(tài)有機(jī)融合,將單一娛樂消費(fèi)場景擴(kuò)展至其他業(yè)態(tài),比如電影與露營相結(jié)合,音樂會(huì)與旅游景區(qū)相結(jié)合。

????二是根據(jù)地方特色,打造地域娛樂商圈。比如,部分城市的核心商圈已形成以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的“集群效應(yīng)”。既培育特色鮮明的消費(fèi)文化,也拉動(dòng)周邊區(qū)域的其他消費(fèi)。

????三是結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展,用好線上娛樂的流量優(yōu)勢。一方面,大型演出、熱門娛樂場景多集中于一二線城市,下沉市場的娛樂模式仍較單一;另一方面,過去三年,線上娛樂蓬勃發(fā)展,在線演唱會(huì)、音樂節(jié)等層出不窮,盈利模式、技術(shù)水平、組織規(guī)模等方面都有質(zhì)的提升。因此,通過線上線下相融合,將有限的娛樂場景擴(kuò)展至下沉市場,例如在大型演唱會(huì)演出結(jié)束后,間隔一段窗口期,即可將演出視頻上線供用戶付費(fèi)觀看,也可擴(kuò)展消費(fèi)場景。

????所當(dāng)乘者勢也,不可失者時(shí)也。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應(yīng)摸清市場脈搏,創(chuàng)新內(nèi)容和業(yè)態(tài),形成品牌IP化的影響力,促進(jìn)消費(fèi)升溫,也收獲真金白銀。

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來源:證券日報(bào)

責(zé)任編輯:無

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