9名高管集體減持，iPad沖擊，股價(jià)大跌……內(nèi)外交困的漢王科技（002362.SZ），正在遭遇一場(chǎng)措手不及的“滑鐵盧”。4月18日晚間，漢王科技發(fā)布了2011年度第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)第一季度虧損4000萬(wàn)~5000萬(wàn)元。

漢王科技表示，影響一季度業(yè)績(jī)主要有兩個(gè)原因，一是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及價(jià)格受到影響而均有所下降；二是報(bào)告期內(nèi)，公司職工薪酬、研發(fā)費(fèi)用等同比有一定增加，致使管理費(fèi)用增幅較大。

這不禁讓人想起在去年5月的漢王平板電腦TouchPad發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建當(dāng)場(chǎng)砸碎了一個(gè)冰雕蘋(píng)果，以示挑戰(zhàn)霸主蘋(píng)果的決心。

但是，想要挑戰(zhàn)蘋(píng)果的霸主地位，光靠口號(hào)是不行的。單從消費(fèi)者較為敏感的價(jià)格因素來(lái)看，漢王的TouchPad優(yōu)勢(shì)并不明顯，目前，市面上iPad一代價(jià)格基本上在3000~5000元之間，而TouchPad系列產(chǎn)品價(jià)格基本都在5000元以上。

易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPad占據(jù)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)78.33%的份額，遙遙領(lǐng)先。其次是三星Galaxy Tab，占據(jù)5.12%的市場(chǎng)份額，漢王的市場(chǎng)份額僅為0.3%。

在主打高端商務(wù)的TouchPad之外，去年8月，漢王表示將推一款搭載Android系統(tǒng)的低價(jià)平板電腦HPad，有望在2011年春節(jié)前后上市，但至今，該產(chǎn)品仍未推向市場(chǎng)。消息人士向記者透露，“現(xiàn)在涌向平板電腦的廠商熱情太高了，不少都在排隊(duì)等待代工工廠富士康的生產(chǎn)，很可能是因?yàn)樯a(chǎn)原因?qū)е铝松鲜械难舆t。”截至記者發(fā)稿，漢王并沒(méi)有對(duì)以上說(shuō)法做出正面回應(yīng)，只是向記者表示將很快推出HPad系列平板電腦。

“從漢王的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是進(jìn)軍平板電腦還是智能手機(jī)，基本上都是不得已而為之。一位接近漢王的人士如是分析，他認(rèn)為，目前漢王平板電腦成熟度不高，正在面臨青黃不接的局面。而iSuppli資深分析師顧文軍也表示，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)需求其實(shí)已兩極分化,留給國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦市場(chǎng)空間可能只有狹小的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，因?yàn)樵诟叨似床贿^(guò)iPad，低端價(jià)格也拼不過(guò)山寨產(chǎn)品。

對(duì)于漢王而言，除了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊，更重要的是力保主營(yíng)業(yè)務(wù)電紙書(shū)的江山。通過(guò)對(duì)比近年來(lái)漢王科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，激烈的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致其主營(yíng)產(chǎn)品電子閱讀器的毛利率逐年遞減，從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，2010年報(bào)顯示這一數(shù)據(jù)只有36.99%。

“對(duì)于電子閱讀器來(lái)說(shuō)，伴隨價(jià)格戰(zhàn)的興起，毛利率下降屬于正?，F(xiàn)象，但是作為營(yíng)收主體來(lái)說(shuō)，保證營(yíng)收拉升的前提必須要用低價(jià)換取更大量級(jí)的銷(xiāo)量。”易觀國(guó)際分析師孫培麟對(duì)記者表示。

一位北京的數(shù)碼經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，從去年下半年開(kāi)始，漢王電紙書(shū)的銷(xiāo)售情況就略有下滑。

孫培麟建議，漢王科技應(yīng)該對(duì)旗下電子閱讀器型號(hào)適當(dāng)進(jìn)行精簡(jiǎn)，去除部分定位模糊的產(chǎn)品型號(hào)，對(duì)定位用戶(hù)更具針對(duì)性，減少重復(fù)定位造成的資源分配不均，成本難以壓縮等結(jié)果。事實(shí)上，從漢王多款電紙書(shū)產(chǎn)品來(lái)看，不少產(chǎn)品的功能差別并不大，價(jià)格卻有較大差異，出現(xiàn)了自己和自己打架的情況。