李寧（中國）體育用品有限公司（02331.HK）人事地震。

5月24日，李寧公司負(fù)責(zé)政府和對外事務(wù)總監(jiān)張小巖向本報記者確認(rèn)，公司首席運(yùn)營官郭建新、首席市場官方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪，已先后辭職。

5月24日，李寧集團(tuán)公告稱，三位管理人員離職，屬于管理人員正常更替。該集團(tuán)管理層會繼續(xù)把精力集中在未來發(fā)展和策略執(zhí)行上。

原李寧公司首席市場官方世偉已經(jīng)身在臺灣。方世偉說，“這可能是李寧自創(chuàng)立迄今，最嚴(yán)重的人事危機(jī)。不過，我們并非是集體辭職?！?/p>

他表示，此次，是他最先提出的離職申請，三天后，郭建新才獲知該消息，并表達(dá)了相同的意愿，并于他遞交辭職報告一個月之后，正式做出了辭職的申請。

郭建新向本報記者確認(rèn)了其離職的事實(shí)，稱“感覺有點(diǎn)累，所以才選擇離開，未來會休息兩個月時間”。

至于離職的具體原因，一位離任高管稱，高管團(tuán)隊關(guān)于渠道和銷售方面的壓力比較大，同時，在內(nèi)部溝通上，并無法十分順暢。“李寧歷史和制度上的問題，并非短期可以解決”。

而海天網(wǎng)聯(lián)體育營銷總監(jiān)王一鳴分析認(rèn)為，李寧去年推動的以“make the change”為口號的品牌提升活動，主旨是更多的滿足90后群體的需求，在實(shí)行過程中，遭到渠道商的不滿，這種被認(rèn)為是失敗的戰(zhàn)略，需要有團(tuán)隊高管出來負(fù)責(zé)。

高層震蕩

此次人事變動，被認(rèn)為是自李寧公司成立以來，最為嚴(yán)重的一次。

郭建新原任李寧公司副總裁兼首席運(yùn)營官，1997年加入李寧公司，主要負(fù)責(zé)整體運(yùn)營體系，管理李寧品牌和運(yùn)營系統(tǒng)，郭建新?lián)碛?年以上的物流及采購管理經(jīng)驗。

作為在李寧不斷成長起來的職業(yè)經(jīng)理人，郭建新并不愿意對自己的離職做過多的評論，僅以一句“感覺很累”，一言以蔽之。

不過，2010年底，針對2011年李寧訂貨量下挫問題，他曾向本報記者表示，“體育用品企業(yè)依靠新開門店增厚業(yè)績的路徑，已經(jīng)觸碰到了天花板。”

方世偉原任李寧公司副總裁兼首席市場官及李寧品牌市場系統(tǒng)總經(jīng)理，4年前加入李寧公司，主要負(fù)責(zé)李寧品牌營銷與傳播、公關(guān)、運(yùn)動營銷、活動營銷、數(shù)字營銷等工作。

目前已經(jīng)離任的方世偉身在臺北，對于未來的去向選擇，他表示，已經(jīng)接到很多公司的邀請，但是，他會和郭建新一樣，先選擇在美國休假一個月。

林礪則主持了與IBM合作建設(shè)的李寧官方網(wǎng)上商城等項目。林礪一直在上海辦公，目前已經(jīng)轉(zhuǎn)投太平洋人壽保險， 負(fù)責(zé)保險的線上推廣和新渠道的開發(fā)。至于離職原因她并沒有透露。

事實(shí)上，自去年底以來，李寧不斷有管理層離職。據(jù)李寧公司內(nèi)部人士稱，2010年年底，有兩位負(fù)責(zé)渠道和市場的總監(jiān)級管理層離職，同時，原新聞發(fā)言人敖文龍以及品牌公關(guān)總監(jiān)王世永均先后離職。

理念不合

自去年開始，李寧就不斷推進(jìn)內(nèi)部改革。

2010年，李寧公司宣布銷售組織由總部控制變?yōu)槿齻€大區(qū)(北區(qū)、東區(qū)和南區(qū))，各大區(qū)獨(dú)立負(fù)責(zé)其區(qū)域內(nèi)的營銷、分銷，大區(qū)負(fù)責(zé)人地位陡升。此外，李寧公司內(nèi)部原來功能性、平面的組織結(jié)構(gòu)變?yōu)榘凑者\(yùn)動品類來劃分管理業(yè)務(wù)，比如羽毛球、跑步、籃球等，橫向的部門則有產(chǎn)品開發(fā)、市場、銷售、供應(yīng)等，李寧公司內(nèi)部管理上變成矩陣式組織架構(gòu)。

此舉，被認(rèn)為削弱了郭建新等管理團(tuán)隊的職權(quán)。對于該種說法，離職管理成員并未予以回應(yīng)。不過，方世偉稱，理念和內(nèi)部溝通上的原因，導(dǎo)致了其作出離職的決定。

郭建新等人則以不便表態(tài)為由，拒絕評論。年初離職的王世永則表示，其離職并非出于理念上的原因，完全是個人的選擇，對于過去4年在李寧的工作經(jīng)歷，他個人表示滿意。

李寧公司北方地區(qū)的一家大型代理商表示，“目前來看，與李寧合作過程中，該公司并未有何來自運(yùn)營商的大變化，我個人認(rèn)為，這是一種正常的人事變動?！?/p>

有離任高管稱，高管團(tuán)隊關(guān)于渠道和銷售方面的壓力比較大，與內(nèi)部的溝通使其倍感壓力。因此李寧高管離職，被認(rèn)為是理念不合。

不過，王一鳴分析認(rèn)為，此一批高管離職，是李寧公司需要有人為并不成功的品牌升級買單，所以，離職的高管都與“營銷、市場相關(guān)”。

王一鳴的說法，與李寧的渠道商說法相近。該李寧的渠道商稱，“與以往相比，這兩年的門店業(yè)績增長是慢了一些，經(jīng)營馬馬虎虎。在換標(biāo)之后，門店銷售業(yè)績并沒有多大增長，所以一些經(jīng)銷商并不太滿意?！?br />