樂琰

麥考林（NASDAQ：MCOX）昨日發(fā)布2011年第一季度財(cái)報(bào)，業(yè)績不盡如人意，其運(yùn)營收入4810萬美元，同比下降2.4%。凈虧損390萬美元，同比擴(kuò)大153.0%。

對于業(yè)務(wù)業(yè)績下滑的原因，麥考林解釋稱，呼叫中心業(yè)務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，顧客的購買習(xí)慣由通過呼叫中心訂購轉(zhuǎn)到上網(wǎng)購買，而門店銷售下降則是由于自營店數(shù)量從去年第一季度平均175家下降到2011年第一季度的平均119家。

對于虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，麥考林CEO顧備春接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪表示，今年第一季度加大了互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投入和產(chǎn)品的促銷力度，導(dǎo)致成本上升。

“對于服裝行業(yè)及網(wǎng)購行業(yè)來說，第一季度會(huì)是一年中的低谷因?yàn)榉b是有季節(jié)性的，第一季度正逢冬春轉(zhuǎn)季的時(shí)候。我們在去年的同期也是有虧損。今后會(huì)繼續(xù)加大在互聯(lián)網(wǎng)上的投入。目前，我們有一個(gè)億美金的資金貯備，會(huì)用這些資金致力于互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)張。”顧備春透露。

麥考林第一季度的業(yè)務(wù)中有所增長的僅互聯(lián)網(wǎng)銷售，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)凈營業(yè)收入為2,630萬美元，同比增長25.9%。增長主要由于的網(wǎng)絡(luò)廣告投放和市場策略而吸引了大量活躍顧客，這部分的增長抵消了由于春節(jié)期間快遞的員工荒而導(dǎo)致的訂單發(fā)貨率下降的損失。然而，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)營銷的加強(qiáng)，其成本增加。第一季度產(chǎn)品銷售成本為3070萬美元，同比長8%。

對于此前在美國被集體訴訟的案件，麥考林方面表示：“目前美國法院已經(jīng)指定了主要原告和主要原告律師，我們會(huì)在主要原告修訂并遞交起訴狀后60日內(nèi)作出答辯。麥考林公司將積極進(jìn)行應(yīng)訴。”