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自去年受累于洗發(fā)水產(chǎn)品“二惡烷事件”以來(lái)，霸王集團(tuán)（01338.HK）一直處于比較被動(dòng)的境地。霸王集團(tuán)近段頻頻發(fā)力，試圖在市場(chǎng)上早日從“二惡烷事件”的陰霾中走出。

剛在6月上旬推出新防脫產(chǎn)品的霸王集團(tuán)，昨日又高調(diào)宣布與廣州中醫(yī)藥大學(xué)合建中草藥日化藥理藥效聯(lián)合研究實(shí)驗(yàn)室。霸王集團(tuán)首席執(zhí)行官萬(wàn)玉華透露，霸王日化工業(yè)園與涼茶工業(yè)園將分別在下半年與明年投產(chǎn)，這意味著其新的產(chǎn)能釋放已經(jīng)相距不遠(yuǎn)。

不過(guò)，有報(bào)告稱(chēng)，目前霸王產(chǎn)品銷(xiāo)售仍疲軟。市場(chǎng)對(duì)于霸王涼茶等產(chǎn)品的成長(zhǎng)也存有疑慮。

涼茶成長(zhǎng)性不確定

受洗發(fā)水產(chǎn)品含二惡烷或致癌報(bào)道影響，霸王集團(tuán)去年下半年?duì)I業(yè)額大幅下降60%，導(dǎo)致全年虧損1.18億元，而2009年同期的盈利為3.64億元。

6月9日，美銀美林發(fā)布報(bào)告稱(chēng)霸王產(chǎn)品銷(xiāo)售仍疲軟，只有很少?gòu)?fù)蘇跡象。

對(duì)于去年4月才面市的霸王涼茶的市場(chǎng)表現(xiàn)，萬(wàn)玉華在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱(chēng) “還算OK”，霸王集團(tuán)也期望涼茶能成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在規(guī)劃中，涼茶等中藥養(yǎng)生飲料正成為霸王重點(diǎn)發(fā)展的新品類(lèi)，本報(bào)記者獲悉，霸王占地192畝的涼茶中藥養(yǎng)生飲品工業(yè)園目前進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)于明年正式投產(chǎn)，而目前霸王涼茶的生產(chǎn)全是委托加工的。

自2006年被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，國(guó)內(nèi)的涼茶市場(chǎng)獲得了前所未有的高速成長(zhǎng)。2010年，僅紅罐王老吉便有近160億元的銷(xiāo)量。

不過(guò)，作為涼茶行業(yè)的后來(lái)者，霸王的計(jì)劃似乎過(guò)于樂(lè)觀。霸王涼茶2010年的收入僅為0.6975億元，占霸王總收入的4.7%。霸王涼茶目前的表現(xiàn)，與其4.8億港元的投資計(jì)劃以及明星甄子丹的千萬(wàn)元級(jí)別的代言費(fèi)用相比，顯然相差甚遠(yuǎn)。

目前，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已高度白熱化，除了行業(yè)老大加多寶，越來(lái)越多的食品企業(yè)、日化企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)加入涼茶生產(chǎn)大軍，僅廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下的涼茶品牌就有十幾個(gè)。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)涼茶產(chǎn)品除紅罐王老吉、和其正以外，大多數(shù)涼茶品牌銷(xiāo)售額都困在1億元以下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在業(yè)內(nèi)都推中藥配方概念的情況下，涼茶銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)是主要靠營(yíng)銷(xiāo)和渠道的驅(qū)動(dòng)，而這正是多數(shù)涼茶產(chǎn)品的掣肘，霸王能否突破還是個(gè)未知數(shù)。

加大藥材基地建設(shè)

為突圍，霸王集團(tuán)與廣州中醫(yī)藥大學(xué)共建了中草藥日化藥理藥效聯(lián)合研究實(shí)驗(yàn)室。據(jù)悉，該實(shí)驗(yàn)室是全國(guó)第一個(gè)提出目標(biāo)明確開(kāi)展中草藥日化藥理藥效和安全性評(píng)價(jià)的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

萬(wàn)玉華說(shuō)，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將以廣州中醫(yī)藥大學(xué)為技術(shù)中心，對(duì)霸王“中藥世家”的祖?zhèn)髅胤竭M(jìn)行科學(xué)現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)，著眼于解決制約中藥日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的藥理藥效評(píng)價(jià)、安全性評(píng)價(jià)等瓶頸問(wèn)題。

萬(wàn)玉華還表示，霸王的企業(yè)定位是生產(chǎn)銷(xiāo)售以中草藥為核心的家庭、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，公司今年重新梳理了產(chǎn)品市場(chǎng)定位，霸王防脫洗發(fā)水系列目標(biāo)群體為中年男性、女性，追風(fēng)中藥去屑洗發(fā)水系列目標(biāo)消費(fèi)者為80后、90后年輕人群體；化妝品產(chǎn)品本草堂則定位為中藥養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚品；涼茶產(chǎn)品定位于中藥養(yǎng)生。

而在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，則延續(xù)明星代言的方式。繼成龍、王菲之后，今年6月金喜善加入代言霸王洗發(fā)水行列，而“追風(fēng)”新品的代言人也已經(jīng)鎖定韓庚。

據(jù)透露，在中藥材等原材料大幅漲價(jià)的環(huán)境下，霸王將整合上游原材料，加大中草藥種植基地建設(shè)，在現(xiàn)有種植基地的基礎(chǔ)上，今年計(jì)劃在包括吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西等在內(nèi)的八個(gè)藥材地道產(chǎn)區(qū)相應(yīng)發(fā)展人參、金銀花、杭菊、涼草粉等種植園。