本報記者 李巍

　　蘇寧電器(002024)6月28日宣布，日本Laox公司計劃向包括蘇寧電器境外子公司、蘇寧電器集團境外子公司定向發(fā)行共計2.57億股股份，發(fā)行價格為35日元/股，募集資金總額90億日元（約合7.21億元人民幣）。發(fā)行完成后，蘇寧電器通過境外全資子公司將持有Laox發(fā)行在外普通股51%的股權，蘇寧電器集團通過境外子公司將持有Laox發(fā)行在外普通股14.3%的股權，為Laox的第二大股東。

　　本次增資控股Laox，為蘇寧電器規(guī)劃中的十年國際化發(fā)展搭建了穩(wěn)固的海外平臺，標志著蘇寧國際化發(fā)展進入縱深階段。

　　增資后Laox將搭建起全球管理架構，依托Laox日本總部搭建海外平臺，推進日本家電市場的整合，同時計劃設立中國本部，負責Laox在中國的業(yè)務及發(fā)展，與蘇寧電器實施雙品牌運營。Laox中國規(guī)劃在五年內在中國25個城市開設150家樂購仕生活廣場（LAOX LIFE）。

　　Laox成為蘇寧國際化平臺

　　日本Laox株式會社創(chuàng)立于1930年，是日本歷史最悠久的家電連鎖機構，在日本國內享有較高的知名度與口碑。2009年6月，蘇寧電器以每股12日元的價格認購其6667萬股定向增發(fā)股份，擁有27.36%的股份，成為第一大股東，這是中國企業(yè)首次收購日本上市公司。去年8月斥資增持。經過一年多的整合優(yōu)化，Laox日常經營步入相對穩(wěn)定的軌道。

　　日本Laox株式會社社長羅怡文說，“未來三年在日本市場將立足Laox的現(xiàn)有平臺，加速當?shù)厥袌稣稀?rdquo;在這個過程中，Laox將不斷提升份額，重新成為日本家電的主要零售企業(yè)之一。同時，Laox也可以運用自己的品牌、經驗、人脈和市場關系，幫助蘇寧通過提攜、合作、結成戰(zhàn)略聯(lián)盟等手段，加速整合日本市場。

　　雙品牌運營

　　據(jù)蘇寧電器副董事長孫為民介紹，此次增資控股之后，Laox已經計劃設立Laox中國總部，全面開拓中國市場，計劃到2016年在北京、上海等25個城市開設150家Laox門店，根據(jù)城市商圈的特點單店面積在10000-20000平米之間，以樂購仕生活廣場（LAOX LIFE）為主要店面形態(tài)。

　　樂購仕生活廣場（LAOX LIFE）定義為以個人消費品為主導、家用家居日用品為延伸的主題生活廣場，重點針對正在不斷成長擴大的中產消費階層。產品結構將在中高端家電、消費電子產品的基礎上，大量引進如家居、玩具、動漫、手表、樂器、模型、休閑食品等日用品，其中相當一部分將是進口商品，產品豐富度極大提高，實現(xiàn)品位生活的一站式購齊。

　　蘇寧電器運營總部執(zhí)行總裁、Laox中國負責人范志軍表示，Laox控股完成后，將搭建起全球管理架構，在Laox日本總部基礎上設立中國總部，負責Laox在中國的業(yè)務及發(fā)展，采取總部-區(qū)域-門店的管理模式，與蘇寧電器形成雙品牌運作，共享蘇寧強大的后臺系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、物流網絡和售后服務網絡。

　　據(jù)悉，蘇寧電器與Laox兩大品牌門店的開拓計劃將同時展開，目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已經開始進行選址規(guī)劃階段，今年年底將開出2-3家進行試運行。