來源:證券日報 作者: 發(fā)布時間:2022年10月10日
?????今年國慶黃金周,近郊游同比大增,可以看出消費(fèi)者有很強(qiáng)的外出休閑需求,旅游行業(yè)依然潛力十足,消費(fèi)升級勢不可擋。
????今年國慶長假全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次,顯示出消費(fèi)者的消費(fèi)需求并沒有消失。在長期勞作之后,身心疲勞需要恢復(fù)的需求客觀存在,急需找到出口,近郊游成為首選。文旅部數(shù)據(jù)顯示,前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位,分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。
????這其中,有消費(fèi)能力的大城市居民,是近郊游的主要客源,上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都等城市近郊游風(fēng)行。美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,本地消費(fèi)占比77.4%。
????消費(fèi)者選擇到本地郊野公園、湖泊山川遠(yuǎn)足,到城市周圍的農(nóng)家樂休閑,出游半徑縮小,不用更長時間規(guī)劃,更方便和親朋好友聚集,這些以前周末可以進(jìn)行的近郊游周邊游,成為黃金周的主要選項。
????露營就是周邊游一個典型玩法。數(shù)據(jù)顯示,國慶假期露營旅游訂單量同比增長超10倍,其中本地訂單占比近八成,市外周邊訂單占比15%,人均露營花費(fèi)650元,相較中秋節(jié)增加30%左右。為了適應(yīng)需求,不少景區(qū)提供露營地,為游客提供更加貼心的露營服務(wù),消費(fèi)者全家出動,邀上親朋好友,在風(fēng)景優(yōu)美的地方搭起帳篷,和自然交融,既放松了心情,也凝聚了親情。一個帳篷既讓消費(fèi)者不用遠(yuǎn)行,又很快改造了小環(huán)境,消解了工作生活帶來的苦悶。
????旅游分為觀光游、休閑游、度假游等,隨著收入增加,人們會從觀光游向上升級。觀光游目的地是著名景點、風(fēng)景名勝古跡,追求多走多看。目前觀光游大幅受挫,休閑游度假游正在得到大力發(fā)展。
????在疫情影響下,很多經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)都在改變,深圳華僑城等以往吸引外地游客為主的游樂場地,也在大力推銷年票,吸引本地消費(fèi)者。目前周邊游火爆,商家們要抓住商機(jī),在供給側(cè)做足功夫,增品種、提品質(zhì),留住本地游客,滿足消費(fèi)者外出休閑需求。
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