????幾天前，網易即將終止代理動視暴雪游戲國內運營一事，引發(fā)不少關注。該事件雖然對網易公司的股價產生了一定沖擊，但從公司表態(tài)及業(yè)界普遍觀點來看，都認為對網易影響有限。

????暴雪的游戲在全球有極高知名度，也是很多國內游戲玩家的啟蒙之作，但其代理權在今天的業(yè)內看來“分量”卻不再是那么重了，這變化背后折射出產業(yè)格局的變遷：中國的游戲產業(yè)和企業(yè)已經成長為市場中的一股重要力量，在全球范圍的自主研發(fā)和運營中都已占有一席之地。

????變化不僅發(fā)生在游戲行業(yè)，在電商產業(yè)也有類似境況，如阿里旗下的Lazada、Trendyol等，已是海外區(qū)域市場的領先電商平臺，還有不少國家和地區(qū)的本土電商中，都可見中國創(chuàng)業(yè)者的身影。

????中國是公認的世界制造大國，在歷經多年發(fā)展后，其實中國的出口正在從實物產品擴展到數字產品，輸出的也不再只局限于物質，已經涉及到企業(yè)的運行機制、管理經驗、業(yè)務模式等“軟件”。上述的電商和游戲兩個產業(yè)就十分典型。

????先說電商產業(yè)，中國擁有世界上用戶規(guī)模最大、效率最高的電商市場。得益于此，龍頭企業(yè)、從業(yè)者積累了豐富的運營經驗，這成為拓展海外市場的重要助力。而中國經驗的輸出，提高了當地網購使用滿意度，間接推動了海外產業(yè)發(fā)展水平和電商滲透率的提升。

????游戲產業(yè)則經歷了由模仿跟隨，到自主創(chuàng)新逐步“走出去”的過程，游戲出口收入近年持續(xù)攀升，還出現了《原神》這樣在世界范圍內引發(fā)熱潮的產品。

????數字產品和軟能力的出口輸出，有時較實物出口可能外溢出更大的社會經濟效益。

????例如Lazada作為東南亞龍頭電商平臺，除了開拓本地商家，也在加大對平臺上國內跨境商家的扶持力度。對于跨境商家而言，基于過去在淘寶、天貓等平臺的經營經驗，對平臺方的規(guī)則模式都已十分熟悉，可以更高效地開拓新市場。有數據顯示，2021年我國跨境電商出口規(guī)模達到1.44萬億元，增長24.5%，高于整體出口增長水平。

????這樣走出去，外溢的社會經濟效益也不只局限于國內，進口輸入國同樣受益。如在游戲產業(yè)的出海上，為了運營好海外市場，往往需要在當地建立運營團隊，就帶動了當地的就業(yè)。TikTok在海外建立的生態(tài)中，同樣創(chuàng)造了大量就業(yè)。

????其實，這樣升級版“走出去”，本質就是跨國經營。

????隨著中國經濟的不斷發(fā)展，理應成長起一批具備跨國經營能力的大型企業(yè)。這類企業(yè)能夠依靠效率、組織、經驗等優(yōu)勢，向海外當地民眾提供具有性價比或吸引力的產品服務，同時對于當地產業(yè)升級、就業(yè)增長亦有帶動作用，就像中國經歷過也仍在經歷著的。

????這樣一個過程的發(fā)生，往往是市場化自然選擇的結果，因為消費的決策權掌握在海外用戶自己手中。而能夠做得更好、走得更遠的跨國企業(yè)，除了充分發(fā)揮已有優(yōu)勢，也常常離不開對當地市場的深耕，真正做好本地化。