來自國家發(fā)改委的一通批評有可能叫停從年初就開始的白酒集體“漲價(jià)游戲”。

4月6日，由中國酒類流通協(xié)會發(fā)出的《重要情況通報(bào)》稱，近日國家發(fā)改委連續(xù)一周兩次召開酒行業(yè)會議，并對白酒近期輪番漲價(jià)提出批評，被指不因成本上漲的定價(jià)行為不妥當(dāng)。

發(fā)改委對酒行業(yè)提出了5點(diǎn)要求，其中包括要認(rèn)識物價(jià)穩(wěn)定既是政府責(zé)任，也是全社會責(zé)任。企業(yè)行使自主定價(jià)權(quán)，一定要服從國家大局。

在1季度CPI已過5%的高壓態(tài)勢下，4月7日，中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員說：“未來酒行業(yè)還是上升趨勢。但在現(xiàn)階段，從國家大局出發(fā)，很可能白酒企業(yè)會抑制漲價(jià)。我們也希望企業(yè)能事先和協(xié)會溝通，在合理的范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格。”

多家企業(yè)已知悉發(fā)改委的“批評令”，均認(rèn)為若此刻漲價(jià)，無疑“頂風(fēng)作案”。

而今年遲遲未提高白酒出廠價(jià)的五糧液股份品牌事務(wù)部表示，暫無漲價(jià)計(jì)劃。

一張“黃牌”警告仿佛一道分水嶺，讓新一輪高端白酒的角逐戛然而止。前期漲價(jià)得利的貴州茅臺，順勢將還未來得及提價(jià)的五糧液甩在后面，成為白酒千元俱樂部的霸主。

二線白酒“填檔”漲價(jià)

《通報(bào)》明確指出，發(fā)改委要求協(xié)會和企業(yè)配合政府做好維穩(wěn)，不能人為制造短缺，一定不能搭車漲價(jià)；不集中搭車漲價(jià)，不超過成本上升合理幅度漲價(jià)，更不能串通漲價(jià)。

在發(fā)改委的一通批評前，三月三家白酒企業(yè)先后宣布漲價(jià)。3月19日起，古越龍山上調(diào)白酒產(chǎn)品價(jià)格，提價(jià)幅度約為7%；3月21日起，古井貢股份對兩大系列產(chǎn)品上調(diào)3%-5%，這兩大系列占該公司白酒收入56%；從3月29日起，山西汾酒對青花汾酒和老白汾年份酒對外售價(jià)分別上調(diào)20%和10%。

集體漲價(jià)前，古越龍山早在年初就陸續(xù)上調(diào)了五十陳、三年陳產(chǎn)品價(jià)格，最高漲幅達(dá)42%。而郎酒集團(tuán)的10年紅花郎白酒也由398元上調(diào)到498元，其30年和50年紅花郎漲幅更高。

對發(fā)改委的出面干涉，劉員認(rèn)為，通貨膨脹是根源。在剛結(jié)束不久的全國春季糖酒會上，國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源指出，這次物價(jià)上漲社會反響特別大。原因是結(jié)構(gòu)性特征明顯，食品價(jià)格上漲占整個(gè)物價(jià)上漲水平的70%，對每個(gè)人都造成沖擊。

“酒的銷售收入是食品中較大的一塊。所以發(fā)改委要求白酒穩(wěn)定，這時(shí)候?qū)Ψ€(wěn)定人們的心理能起到作用。”劉員說，酒是企業(yè)定價(jià)，平時(shí)完全根據(jù)市場來調(diào)節(jié)，但現(xiàn)在需要龍頭企業(yè)來承擔(dān)一些社會責(zé)任，這對行業(yè)來說是必須的。

海通證券食品飲料行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為，國家已采取提高存款準(zhǔn)備金率、多次加息等手段，但效果的顯現(xiàn)尚需一段時(shí)間。這次行政干預(yù)，想起到立竿見影的效果。

那么，諸多二線白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)的內(nèi)在沖動是什么？

4月7日，山西汾酒有關(guān)負(fù)責(zé)人來電稱，企業(yè)基于市場比較好，所以才對高端白酒提價(jià)。在公告中沒有提到的是，山西汾酒想借此提升品牌影響力。

古越龍山和古井貢股份未表態(tài)。公告表明，古井貢股份將提價(jià)原因歸結(jié)為優(yōu)化市場資源配置、建立產(chǎn)品價(jià)格和消費(fèi)升級、競爭升級的價(jià)格聯(lián)動機(jī)制，同時(shí)考量通脹、原料成本、用人成本等。古越龍山則稱“基于公司市場供求狀況。”

業(yè)界也有一種觀點(diǎn)，今年原輔材料上漲，尤其是高粱收購價(jià)格抬高，讓白酒生產(chǎn)成本上升。但在劉員看來，二線企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)軍高端，或根據(jù)市場供需而動，才是這次集體漲價(jià)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

他說，白酒集體漲價(jià)，其實(shí)并不是只有今年。從2003年開始，中國白酒業(yè)發(fā)展勢頭良好，出現(xiàn)量價(jià)齊升，即使在金融危機(jī)時(shí)該行業(yè)受到的沖擊也很小。大部分白酒企業(yè)都在春季大旺季后調(diào)整，希望通過漲價(jià)有一個(gè)平穩(wěn)過渡期。今年白酒調(diào)價(jià)幅度并沒有往年大，但不同的是撞到了物價(jià)高漲的“槍口”上。

至于漲價(jià)的結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士表示，不排除有二線企業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)的現(xiàn)象，但“虛胖”的結(jié)果是砸到自己的腳，最終價(jià)格會跌下來。

二線白酒為何紛紛選擇春節(jié)后漲價(jià)？這和茅臺大有關(guān)系。業(yè)內(nèi)有句俗話：“二線看一線，一線看茅臺。”1月1日，茅臺宣布提高產(chǎn)品出廠價(jià)20%，53度飛天茅臺出廠價(jià)漲到了619元。茅臺的零售價(jià)已突破千元，這無疑給二線白酒騰出了價(jià)格空間，從600元到千元價(jià)位，成為了戰(zhàn)火最激烈的戰(zhàn)場。

茅臺和五糧液的分野

和二三線白酒企業(yè)相比，貴州茅臺才是此次漲價(jià)的最大贏家。

4月7日，重百超市53度飛天茅臺零售價(jià)高達(dá)1380元。但同樣柜臺， 52度普通玻璃瓶五糧液零售價(jià)僅800多元。“價(jià)格也漲了100多元，但沒有茅臺漲幅大。”上述營業(yè)員說。

這次PK,茅臺率先進(jìn)入了千元俱樂部。

“這次發(fā)改委動怒，也和去年茅臺零售價(jià)爆漲大有關(guān)系。”劉員說。

從去年下半年以來，茅臺零售價(jià)一路攀升。在北京和廣州，一瓶飛天茅臺酒甚至最高賣到了1500-1600元！在京城市場，還出現(xiàn)了憑身份證競購茅臺的奇聞。

“茅臺零售價(jià)的飆升，由各種因素造成。”趙勇分析，主觀上，漲價(jià)是茅臺股份戰(zhàn)略上的考慮，以拉開和五糧液、瀘州老窖的差距。從年報(bào)上就可看出，連續(xù)兩年來市場產(chǎn)品放量少，自己控量惜售。當(dāng)然，茅臺供大于求的市場也存在。有觀點(diǎn)指，“炒房不如炒茅臺。”趙勇認(rèn)為，由于貨幣發(fā)行過多，不少人轉(zhuǎn)而投資白酒這樣的硬通貨。

劉員補(bǔ)充道，國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，大量游資找出路，除了珠寶玉器、藝術(shù)品等需要專業(yè)知識外，不少人開始關(guān)注名酒，這都助長了茅臺漲價(jià)。

今年1月，在各方利益倒逼下，茅臺股份宣布上調(diào)產(chǎn)品20%的出廠價(jià)。但零售價(jià)同樣上漲的五糧液卻遲遲未調(diào)出廠價(jià)。

五糧液股份董事長唐橋曾表示，五糧液確實(shí)有漲價(jià)空間，要考慮高端消費(fèi)人群的問題。但漲價(jià)是一把“雙刃劍”，不是企業(yè)說了算，而是由市場決定。

還在權(quán)衡之際，發(fā)改委的一道漲價(jià)暫停令到了。五糧液，錯(cuò)過了這一次“機(jī)會”。