騰訊財(cái)經(jīng)訊 4月10日消息，燕京啤酒集團(tuán)在北京宣布，正式與中國(guó)探月工程官方達(dá)成合作，雙方將在品牌建設(shè)，科普教育及公益事業(yè)方面開(kāi)展深度合作。

贊助探月工程

燕京啤酒及其旗下的系列礦泉水、果汁、茶飲成為“中國(guó)探月工程”慶功唯一使用產(chǎn)品。

燕京啤酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)李秉驥表示，探月工程是中華民族的一項(xiàng)宏偉事業(yè)。作為全國(guó)唯一沒(méi)有外資參股的啤酒集團(tuán)，振興民族品牌與探月工程具有高度一致性。

2011年4月起，燕京啤酒集團(tuán)將啟動(dòng)“燕京邀您看發(fā)射”、“喝燕京，為中國(guó)探月工程喝彩”、“月球車(chē)全球征集命名”等系列活動(dòng),這也為燕京啤酒開(kāi)啟整合營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)了序幕。

燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成表示，燕京攜手要抓住時(shí)機(jī)，充分借勢(shì)，利用好“中國(guó)探月工程官方合作伙伴”這一契機(jī)，做好品牌形象維護(hù)，強(qiáng)化品牌在廣大消費(fèi)者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成為國(guó)際化知名品牌。

加速品牌整合

近幾年，燕京啤酒加快擴(kuò)張步伐，將國(guó)內(nèi)一批啤酒企業(yè)納入旗下，先后收購(gòu)了塞北星啤酒廠、通遼啤酒廠、河南月山啤酒廠等。使燕京啤酒的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。目前，燕京啤酒在全國(guó)17個(gè)省市自治區(qū)擁有40家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，全球市場(chǎng)占有率2.36%，全國(guó)市場(chǎng)占有率12%。

3月18日，燕京啤酒發(fā)布的2010年年報(bào)顯示，公司2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.7億元，同比增長(zhǎng)23%。2010年?duì)I業(yè)收入103億元，同比增長(zhǎng)8.5%。當(dāng)年共生產(chǎn)銷(xiāo)售啤酒503萬(wàn)千升（含托管企業(yè)），同比增長(zhǎng)7.71%，占全國(guó)啤酒總量的11.22%，快于國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)6.28%的增速。

董事長(zhǎng)李福成表示，燕京下一步的目標(biāo)是，2015年啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到800萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒前六名，形成世界級(jí)的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)；積極開(kāi)發(fā)國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)燕京品牌的國(guó)際化提升；除了啤酒主業(yè)，還要在礦泉水、飲料、生物食品、生物制藥領(lǐng)域培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（文/軼婷）