????本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

????當(dāng)下，中國(guó)咖啡行業(yè)新口味頻出，近期又一款咖啡引發(fā)討論。4月29日，王老吉與肯德基K咖啡聯(lián)合推出的“王老吉風(fēng)味氣泡美式”在肯德基全國(guó)一萬(wàn)家門店正式上線。

????“這次我們與肯德基的聯(lián)名是一次全面而深入的合作，涵蓋了從聯(lián)名新品到線下主題店的打造，再到線上聯(lián)合傳播的全方位、立體化的聯(lián)動(dòng)。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾接受記者采訪時(shí)表示。這不僅是兩大品牌的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是王老吉對(duì)飲品市場(chǎng)的一次深度挖掘與創(chuàng)新。葉繼曾表示：“希望此次合作能夠讓這兩個(gè)年輕時(shí)尚的品牌進(jìn)一步打入Z世代圈層，給年輕消費(fèi)者一種創(chuàng)新獨(dú)特的品牌體驗(yàn)?！?/p>

????在葉繼曾看來(lái)，與肯德基的合作將王老吉的消費(fèi)場(chǎng)景從中餐拓展到西餐。王老吉涼茶作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也希望通過(guò)這次聯(lián)名，進(jìn)一步傳播涼茶文化和吉文化。

????有業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示，這不僅是一次品牌跨界合作的創(chuàng)新，更是一次品牌價(jià)值和文化認(rèn)同的跨界。

????茶飲與咖啡跨界聯(lián)名策略，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的一種創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)這種合作，可以顯著提升品牌的熱度和市場(chǎng)推動(dòng)力，正如瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)合作所展現(xiàn)的巨大市場(chǎng)潛力一樣。王老吉作為一個(gè)歷史悠久、深受國(guó)民喜愛的品牌，其與咖啡的跨界合作無(wú)疑將提升話題的傳播度，并激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新口味的探索欲望。