來源:證券日?qǐng)?bào) 作者: 發(fā)布時(shí)間:2024年06月03日
????本報(bào)記者 馮雨瑤
????“這是一個(gè)很愉快的下午,歡迎大家來參加我們的股東大會(huì)?!敝貞c啤酒總裁李志剛在重慶啤酒2023年度股東大會(huì)上與投資者交流時(shí)表示。
????5月31日,一場別具個(gè)性化、新潮特色的重慶啤酒2023年度股東大會(huì)在位于北京隆福寺園區(qū)的京ATaproom·精釀餐吧舉辦。下午兩點(diǎn),在隆福寺“京A”這家?guī)в形Ⅴ?、歡快氛圍的餐吧內(nèi),重慶啤酒股東大會(huì)向外界傳遞了公司及啤酒行業(yè)的未來發(fā)展動(dòng)向。
????股東大會(huì)召開前,記者看到,餐吧門口前,一小塊展覽區(qū)擺放著各品類的“京A”啤酒,以及帶有“京A”元素的產(chǎn)品,吸引不少前來參會(huì)的股東、機(jī)構(gòu)投資者駐足觀看、交流。
????把握品牌優(yōu)勢
????2023年,重慶啤酒收購中國第一精釀廠牌“京A”,旗下高端品牌陣營再添一員。
????過去一年,重慶啤酒實(shí)現(xiàn)了銷量、營收、凈利潤的全面增長。2024年,重慶啤酒的“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略步入了新階段。
????今年一季度,重慶啤酒上述三大指標(biāo)繼續(xù)全面增長。數(shù)據(jù)顯示,今年1月份至3月份,重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量86.68萬千升,同比增長5.25%;營業(yè)收入42.93億元,同比增長7.16%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.52億元,同比增長16.78%。
????從數(shù)據(jù)看,在啤酒行業(yè)存量競爭加劇背景下,重慶啤酒高端、次高端呈現(xiàn)了回暖態(tài)勢。從高端產(chǎn)品看,一季度高檔產(chǎn)品收入占比達(dá)61.56%,同比增長8.28%。
????“高端化歸功于公司打出的產(chǎn)品組合策略?!睂?duì)于一季度的較高景氣度,李志剛在回答投資者提問時(shí)表示,一季度,公司的產(chǎn)品在不同的價(jià)格帶均有較好的表現(xiàn),尤其8元到10元的價(jià)格帶展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展態(tài)勢?!皬膬r(jià)格基礎(chǔ)看,整體產(chǎn)品組合的價(jià)格在消費(fèi)者可承受的范圍內(nèi),當(dāng)外部環(huán)境競爭激烈的時(shí)候,怎樣去把握品牌優(yōu)勢是我們主要做的一些事情?!?/p>
????近年來,重慶啤酒依托“國際高端品牌+本地強(qiáng)勢品牌”的品牌組合,旗下既有烏蘇、重慶、京A等本土品牌,也有嘉士伯、樂堡、1664等國際品牌。在股東大會(huì)現(xiàn)場,有投資者提問:“樂堡在川渝、云貴等地區(qū)很受歡迎,在這些地方的經(jīng)驗(yàn)會(huì)否在全國進(jìn)行復(fù)制?”
????對(duì)此,李志剛坦言:“樂堡在西部市場的強(qiáng)勢發(fā)展主要基于公司以前的本地品牌優(yōu)勢。公司日后仍會(huì)積極推動(dòng)大城市計(jì)劃,該計(jì)劃主要的發(fā)展路徑會(huì)以地理區(qū)域結(jié)合‘揚(yáng)帆27’計(jì)劃和品牌組合的方式,在不同的城市中全方位發(fā)展公司的產(chǎn)品?!?/p>
????值得關(guān)注的是,在打造全國性品牌方面,繼烏蘇之后,今年“重慶品牌”也被定位為下一個(gè)重點(diǎn)打造的全國性品牌。
????“從前期的驗(yàn)證看,吃重慶火鍋、喝重慶啤酒是一個(gè)很好的消費(fèi)場景?!睂?duì)于推進(jìn)“重慶品牌”的全國化,李志剛直言,未來公司會(huì)持續(xù)推進(jìn)“重慶品牌”與不同重慶美食融合的消費(fèi)場景的打造。“這方面我們已經(jīng)開始在做,后面仍會(huì)對(duì)不同的地方有針對(duì)性地去推進(jìn)。”
????積極應(yīng)對(duì)存量競爭
????目前,啤酒行業(yè)步入了“存量市場”。自2013年達(dá)到產(chǎn)量頂峰后,中國啤酒行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢,盡管自2021年以來連續(xù)實(shí)現(xiàn)微增,但是,2023年行業(yè)產(chǎn)量與2013年對(duì)比,下降了28.6%。
????面對(duì)行業(yè)日益激烈的競爭,李志剛表示,整體來看,行業(yè)的競爭仍處于良性競爭態(tài)勢。“為應(yīng)對(duì)競爭,我們也在根據(jù)消費(fèi)者的喜好做相應(yīng)的策略調(diào)整。比如,加強(qiáng)消費(fèi)終端的促銷、加強(qiáng)渠道建設(shè)等?!?/p>
????李志剛透露,通過上述舉措,公司在啤酒行業(yè)中的市占率已有了明顯提升。
????為進(jìn)一步提升在行業(yè)內(nèi)的市占率,加速搶占市場,目前,重慶啤酒的佛山酒廠已啟動(dòng)試生產(chǎn),8月份將正式投產(chǎn)。據(jù)悉,佛山酒廠將成為重慶啤酒的第27家酒廠,滿足華南以及相關(guān)區(qū)域的需求。
????“佛山酒廠整體有四條生產(chǎn)線?!崩钪緞偡Q,整體來看,佛山酒廠能夠生產(chǎn)公司全部的產(chǎn)品,其中有一條生產(chǎn)線以生產(chǎn)烏蘇為主?!叭A南區(qū)是我們發(fā)展的一個(gè)重要區(qū)域,未來,會(huì)在該區(qū)域更深度地布局相關(guān)工作?!?/p>
????除了建廠加大產(chǎn)能,為在存量市場中開拓更多盈利空間,重慶啤酒是否會(huì)下沉城市挖掘市場增長潛力,這也是股東大會(huì)現(xiàn)場投資者的一大關(guān)注點(diǎn)。
????對(duì)此,李志剛坦言,確實(shí)看到下沉城市的消費(fèi)活躍度很高。未來,對(duì)三四線城市的觸達(dá)是公司的一個(gè)目標(biāo)?!安贿^,目前大城市計(jì)劃還是更聚焦于如何對(duì)大城市進(jìn)行深入滲透,而不是拓展更多的周邊城市。”
專題推薦
為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)的監(jiān)督管理,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)健康發(fā)展,依據(jù)《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國公司法》、《中華人民共和國合同法》等法律法規(guī),中國銀監(jiān)會(huì)、工業(yè)…[詳情]