早前，市場上就爆出鳳凰新媒體將要赴美分拆上市。如今，鳳凰衛(wèi)視（2008.HK）的一則公告將鳳凰新媒體上市提上日程表又進(jìn)一程。

鳳凰衛(wèi)視公告顯示，鳳凰新媒體已向美國證券監(jiān)督交易委員會(huì)公開提交上市申請(qǐng)，計(jì)劃在紐交所上市，代碼“FENG”，鳳凰新媒體此次IPO發(fā)行價(jià)格區(qū)間為12至14美元，股票代碼為“FENG”，最多融資2億美元。主承銷商為摩根斯坦利、德意志銀行和麥格理資本(Macquarie Capital)，Cowen and Company和中國國際金融有限公司為副承銷商。

此前，鳳凰新媒體副總裁劉昕曾在接受采訪時(shí)表示，公司計(jì)劃于2011年3季度上市，劉昕還透露公司的賣點(diǎn)包括了高端門戶定位和針對(duì)高端用戶的無線業(yè)務(wù)，而視頻業(yè)務(wù)也有望成為另一個(gè)賣點(diǎn)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者致電鳳凰新媒體，相關(guān)人士表示，目前公司還處于上市前的靜默期，不方便接受采訪。

易觀國際分析師唐亦之在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，鳳凰新媒體通過上市的方式增強(qiáng)鳳凰新媒體的資金實(shí)力，對(duì)國內(nèi)新媒體行業(yè)帶來新的活力注入之外，也將加劇彼此之間的競爭。

連續(xù)三年?duì)I收增長

視頻業(yè)務(wù)將成新賣點(diǎn)

作為中國領(lǐng)先的新媒體公司，鳳凰新媒體起源于鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視占股64.84%。鳳凰新媒體2007年在開曼群島注冊(cè)成立，目前已成為涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電視頻道的一體化傳媒公司，旗下包括綜合門戶鳳凰網(wǎng)（www.ifeng.com）、手機(jī)鳳凰網(wǎng)（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）三大平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得鳳凰新媒體從中國新媒體行業(yè)中脫穎而出。

其招股說明書則顯示，鳳凰為國內(nèi)綜合排名第8的第三方網(wǎng)站，2010年，廣告和付費(fèi)服務(wù)的收入分別占該公司總營業(yè)收入的38.7%和61.3%。按凈額基準(zhǔn)確認(rèn)的廣告營業(yè)收入主要來自網(wǎng)上和視頻廣告服務(wù)，另外一小部分則來自移動(dòng)平臺(tái)。

另外，公司上市申請(qǐng)表中也表明，公司的成功得益于與鳳凰衛(wèi)視的合作。2009年11月，分公司鳳凰在線與鳳凰衛(wèi)視達(dá)成合作協(xié)議，鳳凰新媒體旗下的一切機(jī)構(gòu)均與鳳凰衛(wèi)視簽訂內(nèi)容和商標(biāo)授權(quán)協(xié)議。公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，尤其是占總營收5%的視頻增值服務(wù)起到拉動(dòng)作用，間接促進(jìn)了視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此前，劉爽曾表示，未來鳳凰新媒體的重點(diǎn)會(huì)放在兩塊，一個(gè)是視頻，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的內(nèi)容有更大的商業(yè)價(jià)值；另一個(gè)是移動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將更加精彩，將有非常多的產(chǎn)品出現(xiàn)，也有非常大的需求出現(xiàn)。

由于每日提供具備平衡視角的新聞、覆蓋全球的資訊、調(diào)查報(bào)告及事件深度分析，因此鳳凰新媒體瀏覽量在不斷遞增。資料顯示，2011年3月鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過3.1億，月度用戶覆蓋超過2.2億，手機(jī)鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過8,800萬。而根據(jù)Alexa.com.的統(tǒng)計(jì)，2011年3月鳳凰網(wǎng)的“每日頁面瀏覽時(shí)間”也顯著高于其它主要的中國在線視頻網(wǎng)站。

唐亦之表示，鳳凰新媒體業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)一方面是來自于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容實(shí)力資源，同時(shí)思路和體制方面相較央視等傳統(tǒng)媒體靈活一些；另一方面在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，中國移動(dòng)的股東地位幫助鳳凰新媒體在視頻、增值業(yè)務(wù)等方面有先發(fā)優(yōu)勢。

新媒體行業(yè)未來前景廣闊

新媒體產(chǎn)業(yè)處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，新媒體市場正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，而不斷的擴(kuò)容壯大，而新媒體網(wǎng)站的上市也成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)途徑。

據(jù)媒體報(bào)道，近日新華社與西班牙電信集團(tuán)的代表近日在馬德里舉行會(huì)談并共同簽署了雙方合作備忘錄，共同開發(fā)新媒體市場。而一批視頻網(wǎng)站的上市也掀起了一波新媒體上市熱潮。

在酷6、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼上市，融資后使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，近來，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)海外上市在即，人民網(wǎng)正在積極準(zhǔn)備上市融資，這些都在給市場一信號(hào)，新媒體視頻行業(yè)未來發(fā)展前景可期。

唐亦之也表示，當(dāng)前土豆網(wǎng)、迅雷等民營企業(yè)上市的動(dòng)機(jī)和意義都有較大區(qū)別。從視頻網(wǎng)站的前景來看，鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模群體較為龐大，且廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷已經(jīng)有一定認(rèn)知，其將來發(fā)展前景廣闊。

而目前，國內(nèi)赴海外上市的互聯(lián)網(wǎng)公司也得到了海外市場和投資者的認(rèn)可，但是他們的背后也少不了創(chuàng)投的身影。據(jù)招股書顯示，晨興創(chuàng)投、英特爾投資及貝塔斯曼亞洲投資基金投資三家機(jī)構(gòu)以2500萬美元的價(jià)格購買了鳳凰新媒體1.3億股優(yōu)先股。

(證券日?qǐng)?bào))