?? (贛州金融網(wǎng)專稿)隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn),農(nóng)村地區(qū)逐漸成為消費(fèi)的重要領(lǐng)域被商家所關(guān)注,但筆者近期對(duì)全南縣進(jìn)行的專題調(diào)查表明,銀行卡作為金融消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,迄今在欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)基本上還是一個(gè)空白,其推廣使用任重道遠(yuǎn)。
??? 一、銀行卡在全南縣農(nóng)村推廣使用的基本情況
??? 全南縣轄有9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),人口總數(shù)18.94萬(wàn),其中農(nóng)業(yè)人口13.1萬(wàn),占總?cè)丝诘?9.17%。當(dāng)前,全南縣銀行卡在農(nóng)村地區(qū)的推廣使用總體上表現(xiàn)出“兩少”的特點(diǎn):
??? 一是發(fā)放銀行卡的金融機(jī)構(gòu)數(shù)量少。截至2010年8月未,全南縣共有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲(chǔ)蓄銀行、農(nóng)村信用聯(lián)社、贛州銀行5家金融機(jī)構(gòu),比2000年減少1家。其中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)卡機(jī)構(gòu)僅有郵政儲(chǔ)蓄銀行和農(nóng)村信用聯(lián)社兩家金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn),共28家,比2002年未減少了18家。
??? 二是金融機(jī)構(gòu)發(fā)放銀行卡的數(shù)量少。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2010年6月30日,5家金融機(jī)構(gòu)共累計(jì)發(fā)放銀行卡97482張,其中2010年上半年發(fā)放4635張,在農(nóng)村地區(qū)發(fā)卡量分別占總量的8.6%和10.1%。貸記卡的發(fā)放數(shù)量太少,幾乎可以忽略不計(jì)。
??? 二、制約銀行卡在農(nóng)村地區(qū)推廣使用的原因分析
?? (一)從金融機(jī)構(gòu)自身而言,對(duì)農(nóng)村地區(qū)重視程度的不夠、金融服務(wù)環(huán)境的不良嚴(yán)重制約著銀行卡的推廣使用。
??? 一是推廣不到位,有卡無(wú)人知。
??? 當(dāng)前,全南縣農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較落后,金融消費(fèi)的能力還不高。受客觀環(huán)境的影響,出于成本和利潤(rùn)的考慮,金融機(jī)構(gòu)在全南縣農(nóng)村的業(yè)務(wù)還停留在滿足存款、匯款和信貸等普通需求上,對(duì)銀行卡等比較高端服務(wù)的推廣積極性不高。
??? 接受調(diào)查的5家銀行普遍反映在農(nóng)村地區(qū)營(yíng)銷銀行卡“投入大、收益小”,其中在農(nóng)村設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)的郵政儲(chǔ)蓄銀行和信用聯(lián)社反映曾進(jìn)行過大范圍、大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng),但收效甚微,當(dāng)前主要針對(duì)個(gè)體工商戶和工薪階層人士開展一些分散的營(yíng)銷活動(dòng),而其他金融機(jī)構(gòu)基本是“忽視”了農(nóng)村。營(yíng)銷不到位,導(dǎo)致農(nóng)民朋友不能全面認(rèn)識(shí)銀行卡,更不去主動(dòng)選擇使用銀行卡。
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