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| 主題 |
| 贛州金融調(diào)研：銀行卡為何在農(nóng)村地區(qū)遭遇“冷落” |
| 作者 |
| 黃會(huì)群 （人民銀行全南縣支行） |
| 調(diào)研背景 |
| 隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)逐漸成為消費(fèi)的重要領(lǐng)域被商家所關(guān)注，但銀行卡作為金融消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，迄今在欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)基本上還是一個(gè)空白，其推廣使用任重道遠(yuǎn)。 |
| 調(diào)研時(shí)間 |
| 2010年9月 |
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方便廣大農(nóng)民朋友，使銀行卡真正成為農(nóng)民的“知心卡”，又能為金融機(jī)構(gòu)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)早布局，使銀行卡成為金融機(jī)構(gòu)的“效益卡”。要使銀行卡更好地在農(nóng)村地區(qū)推廣使用，筆者認(rèn)為金融機(jī)構(gòu)要做到以下幾個(gè)方面： ??? 一是要樹立正確觀念，重視銀行卡在農(nóng)村地區(qū)的推廣使用。 ??? 要正確認(rèn)識(shí)到農(nóng)村地區(qū)金融消費(fèi)的巨大空間，從推進(jìn)金融機(jī)構(gòu)長遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā)，轉(zhuǎn)變“唯城”、“被動(dòng)營銷”的經(jīng)營觀念，樹立“重視農(nóng)村地區(qū)、重視高端服務(wù)”的正確經(jīng)營觀念，將農(nóng)村金融消費(fèi)市場(chǎng)的布局、拓展，以及推動(dòng)銀行卡等高端服務(wù)項(xiàng)目的更大范圍覆蓋作為一項(xiàng)重要工作高度重視，提早著手，確保在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中能夠以早占先機(jī)而贏得主動(dòng)、贏得商機(jī)。 ??? 二是要加強(qiáng)硬件建設(shè)，創(chuàng)造銀行卡在農(nóng)村地區(qū)使用的良好條件。 ??? 要在充分調(diào)查論證，確保效益的前提下，有計(jì)劃、有步驟地加強(qiáng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的ATM機(jī)的布放。同時(shí)，積極發(fā)展特約商戶，實(shí)現(xiàn)POS機(jī)更大范圍的覆蓋，搭建更多的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)，讓農(nóng)民朋友在家門口就可以方便地使用銀行卡。 ??? 三是要加強(qiáng)宣傳推廣，營造銀行卡在農(nóng)村地區(qū)使用的良好氛圍。 ??? 要充分綜合利用電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，以及定期組織宣傳小分隊(duì)深入農(nóng)村地區(qū)，向農(nóng)民朋友廣泛宣傳推廣使用銀行卡的作用，以及具體操作的程序、要領(lǐng)和注意事項(xiàng)，同時(shí)，大力倡導(dǎo)用卡消費(fèi)，使農(nóng)民朋友知卡、懂卡、會(huì)用卡。 ??? 四是要改善用卡環(huán)境，確保銀行卡在農(nóng)村地區(qū)使用的安全性。 ??? 各金融機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步完善制度，加大技術(shù)防范力度，確保銀行卡使用時(shí)的安全。此外，還要加大安全用卡知識(shí)的宣傳，引導(dǎo)更多的農(nóng)民朋友安全用卡、放心用卡。?????? ?? |
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